我国出口品牌发展战略研究-免费^论文(四)

    近几年来，由于我国不少企业商标意识淡薄，不懂得保护自己的商标，国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。如“青岛”啤酒在美国被抢注；“竹叶青”在韩国被抢注；“杜康酒”在日本被抢注；“阿诗玛”在菲律宾被抢注；……商标被抢注，一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐，要么长期不能进入国外市场，要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。企业品牌自我保护意识的淡薄，致使一些企业为了眼前的利益而放弃多年苦心经营并赖以生存的品牌，当然也就因此而失去了市场。

    （五）品牌建设投入少，缺乏战略性长远规划

    由于品牌经营意识淡薄，大多国内企业认为品牌战略规划、营销战略规划都是空洞的、长远无效的，不如做好当前的产品研发和销售来的实在。而在品牌建设的长远规划中，品牌定位不当，严重影响了品牌战略的基础和核心竞争优势，造成品牌缺乏清晰的诉求，品牌理念被一再诠释等现象，导致支付的成本不但不能带来企业无形资产的增加，甚至使产品销售陷入困境。

    五、针对我国出口品牌发展中存在问题的对策

    21世纪经济全球化、网络化的宏观环境，为企业打造国际品牌及增强竞争力提供了客观条件，我国加人WT0 后，国际市场的扩大，为企业发展提供了广阔的发展空间，为企业打造国际品牌提供现实机会。另一方面，全球经济一体化使得企业间的竞争加剧，打造国际品牌的难度增加，对中国企业而言，无疑是一个严峻的挑战。实施品牌战略对我国外贸出口乃至经济的发展有着的重大的意义：

    （一）结合出口企业特点，从贴牌生产逐步发展企业自有品牌，提高竞争力

    有人将贴牌生产比作企业壮大实力的捷径，但任何事物都有其两面性，目前，我国的出口增长速度因出口成本上升而明显放慢，继续走依靠低价扩大出口的路已经越来越难。要提高出口价格，获得良好的经济效益，实施战略品牌已刻不容缓。对加工企业来说，在积累了一定的生产技术、管理、产品营销，特别是品牌管理等方面的经验和实力之后，也应该看到为别人做嫁衣的弊端。例如利润微薄、生产规模受制于人、不能直接面对消费者而无法真正了解市场等。企业缺少品牌和从事无牌经营，损害了企业和产品的形象，限制了我国企业从事出口、对外合作和对外直接投资的跨国经营活动，也不利于我国的知识产权建设。所以，充分了解市场变化，适度把握好定牌加工的规模，把定牌加工与创造自有品牌结合起来，应成为企业重视的问题。企业要合理确定定牌加工与自有品牌的比例，既通过定牌加工学习掌握世界著名品牌的管理与技术，又通过自有品牌打响在国内国际市场上的知名度，然后进一步扩大自有品牌的市场占有率，提升企业的竞争力。

    （二）提高企业对品牌战略重要性的认识

    许多企业之所以不重视品牌战略，主要是因为没有充分认识到品牌战略的重要性。无论在国际市场还是国内市场，企业要想立足发展，靠的是企业竞争力、产品竞争力，归根结底靠的是品牌竞争力。这就要求企业高度重视品牌战略在整个竞争战略中的地位和作用。品牌战略是企业竞争战略中一项极其重要的内容。企业竞争战略包括产品战略、价格战略、分销战略和促销战略。而在产品战略中，品牌战略又占据核心地位，其他战略都是围绕它来展开的。这是因为品牌意味着产品的高品质和优质的售后服务，所以对消费者有极强的吸引力，这使企业的产品具有较强的市场号召力。同时，产品在市场上有很高的知名度和信誉度，使经销商的经销风险小，获利机会大，企业的销售渠道通畅，从而分销商愿意经销产品。由此又往往进一步导致企业借助名牌产品的一系列优势在市场上占据主动，不断扩大市场份额，从而获得长期利益。

    （三）注重品牌的法律保护

    创名牌不易，保名牌更难。企业应当学会运用相关的法律来保护自己的品牌。当企业的品牌走向国际市场时，也要先充分考虑寻求国际的法律保护，商标国际注册是寻求商标国际保护的必不可少的措施和有效途径。按国际惯例，商标专用权具有地域性，为了取得国外的保护，就需要到国外进行注册。目前到国外注册既可以通过《马德里协定》或《马德里议定书》办理国际注册，也可以办理逐一国家注册。除此之外，面对国内国际市场不正当的品牌竞争，我国企业必须善于利用《反不正当竞争法》，《反倾销和反补贴条例》等有关的国际公约，保护自身的合法权益，为品牌的成长创造良好的生存环境。

    （四）构筑信息平台，增强品牌竞争能力

    当今时代是一个信息时代，谁占有更多的信息资源，谁就能在商战中克敌制胜。政府应增强服务意识，为企业实施名牌战略提供信息服务，特别是行业发展方面的信息服务，以便减少企业的决策失误。国际经验表明，由于各种条件的限制形成的经济信息传递和市场反应的时滞与不确定性，会给国民经济带来一定的损失。改善市场的信息结构、减少经济活动的不确定性和校正市场协调失灵的政府管理可以削弱市场经济的波动频幅。同时，政府给企业提供与它的生产决策有关的全部信息，可以使单个企业的生产更接近社会需求，购买更适合社会的供给，从而使整个国民经济的运行趋于高效、和谐，进而与政府引导选择的经济发展方向相吻合。在这面，一些发达国家的做法值得我们借鉴，比如，日本政府各个经济主管部门都有专门的刊物，提供与本部门管理领域有关的信息，仅通产省出版的定期刊物就有近120种。美国联邦政府商务部，专门出版了《企业服务索引》周刊来为企业提供信息服务。

    （五）制定产业政策，为名牌成长提供政策支持