关于学习广告心理学在广告中的体会

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关于学习远程教育的心得体会 1

前言 1

二、认知失调理论 2

关于学习远程教育的心得体会

前言

  如何了解广告宣传中的心理学规律，可以帮我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告更加的符合广大受众者的需求；作为一般的广告受众者，可以避免一些盲目被动的接收或简单的回避广告，而成为清醒的广告 欣赏者和品评者。所以来看广告心理学在广告的应用中占有着重要的地位。

 因为广告传播在当今时代已是不可或缺的传播形式。随着市场经济的发展，广告在经济活动中的作用越来越引人注目。广告是企业或其他经济实体有计划地利用媒体传送各类信息进而影响公众行为的信息传播活动。广告学是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律基础上进一步研究广告领域特殊矛盾和特殊规律的科学。广告学的研究对象是信息传播，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的重要内容，刊播广告的各种媒介报纸、电视、广播、杂志、网络均是广告传播的媒介。接触广告媒介的受众即是广告传播的受众。在广告信息传播过程中，包括广告展示、表现、传递、接收等环节，这些环节本身就是广告传者说服受众通过对广告信息的认知、理解，转化为态度和行为的过程。这个过程是人的心理活动的过程。辩证唯物主义认为，心理的实质是人脑对客观事物的能动的反映，心理是人脑的机能，心理学是研究人的心理现象发生发展及其规律的科学。一方面广告本身具有对受众心理产生影响的功能，即传递沟通功能、诱发或满足需要的功能、影响态度与促进购买行为的功能;另一方面，广告传播过程与心理学之间也存在紧密的内在联系，即两者之间存在密不可分的理论架构。