广告代言人形象与广告效果的关系

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

【摘要】随着科技的发展，越来越多的电子投放媒体出现在人们的生活中，人们无时无刻不在感受着来自广告带给人们生活的变化。当代文化正经历着视觉化转向,所以更多时候除了借助口头和文本传播之外,还应借助于视觉来传播。广告是市场经济中典型的视觉文化样式，广告中的形象传达信息、提供快乐和悲伤、影响风格、决定消费,而且它还能调节权力关系，而广告代言人的使用在当前具有深刻的实践意义。本文着眼于这一问题，针对当前企业普遍采用形象代言人的现象 ,通过大量的案例 ,分析产品形象代言人的形成条件 ,指出了广告形象代言人在市场营销中的地位和对企业的重要性，企业使用代言人的基本现状和应遵循的原则及未来发展趋势等，论述了如何更有效的使用形象代言人达到最好的广告效果。本文着眼于这一问题

【关键字】广告   广告形象代言人  广告效果