星巴克品牌营销策略分析

摘要

经济的发展带来人们消费水平、生活水平的大幅度提高。而星巴克作为一家全球知名品牌的咖啡企业，自1999年入驻中国以来，以其优质的产品和顾客至上的服务理念，迅速占领中国市场，并且得到广大消费者的青睐。本文将星巴克的文化营销策略进行深入的探究，分析其浓厚的企业文化，独特的顾客文化、伙伴文化、产品文化，以及创新的文化传播和文化体验。从而得出一些观点， 希望能为进一步研究提供一些启示，这也是本文研讨的意义之所在。

关键词：星巴克；营销策略；氛围体验；营销改

目录

摘要 I

一、绪论 1

（一） 选题背景与意义 1

（二） 研究现状 1

二、星巴克品牌影响的现状 1

（一） 星巴克在中国发展概况 1

（二） 星巴克现存的问题 2

三、星巴克品牌营销问题分析 3

（一） 门店类型过于单一 3

（二） 来自竞争对手的竞争 3

（三） 星巴克体验开始淡化 3

四、解决星巴克营销问题的对策 4

（一） 推出不同类型的门店 4

（二） 提高产品竞争力 4

（三） 加强门店管理，改进体验 4

五、结论 5

参考文献 6