三只松鼠线上线下融合发展战略研究

摘要

随着互联网技术的高速发展，网络已经成为我们生活中不可取少的一部分，为我们的带来了许多的便利，其中电子商务的发展可谓是突飞猛进，它在发展的同时也在改变着人们的消费观念和消费习惯，越来越多的人加入到网购的大浪潮中，成为网购大军中的一员。但是随着电商规模的扩大，也凸显出了电商的缺点，电商保证不了消费者看到的和得到是完全一样的，这一方面实体店就做的很好，但是实体店不具备电商的价格便宜、方便快捷等优势，三只松鼠作为电商中的典型代表，以自身发展结合当下发展大趋势，进行线上线下融合发展是一个必然的事件。

本文分为四个部分。第一，对线上线下融合进行界定并且对战略管理的含义进行解释；第二，对三只松鼠线上线下融合发展现状进行分析，指出三只松鼠线上线下融合发展的问题；第三运用SWOT分析对三只松鼠优势、劣势、机会、威胁进行分析，并且指出三只松鼠在进行线上线下融合发展时的战略选择；第四，通过分析结果提出三只松鼠战略实施的保障。

关键词:三只松鼠；线上线下融合；电子商务

 

目    录

摘要 I

一、 绪论 1

（一） 研究背景及意义 1

（二） 国内外文献综述 1

1． 国外相关文献综述 1

2． 国内相关文献综述 II

（三） 研究内容和研究方法 II

1． 研究内容 II

2． 研究方法 III

二、 相关概念界定和相关理论 IV

（一） 相关概念界定 IV

1． 线上与线下的含义 IV

2． 线上线下融合的含义 IV

3． 战略管理的含义 IV

（二） 相关理论概述 IV

1． SWOT分析理论 IV

三、 三只松鼠线上线下融合发展现状 VI

（一） 三只松鼠愿景与发展目标 VI

1． 企业愿景 VI

2． 企业目标 VI

（二） 三只松鼠线上线下融合发展现状 VI

1． 三只松鼠线上线下融合发展现状 VI

2． 三只松鼠线上线下融合的必要性 VII

（三） 三只松鼠线上线下融合发展中存在的问题 VII

1． 缺乏复合型的团队人才 VII

2． 食品安全问题 VIII

3． 研发投入低 VIII

4． 对天猫依赖性强 VIII

四、 三只松鼠发展SWOT分析及战略选择 VIII

（一） 三只松鼠SWOT分析 VIII

1． 优势分析 VIII

2． 劣势分析 IX

3． 机会分析 IX

4． 威胁分析 IX

5． SWOT分析结论 X

（二） 三只松鼠的战略选择 X

1． 市场开发 X

2． 市场渗透 XI

3． 产品开发 XI

4． 布局“线上+线下”战略 XI

五、 三只松鼠线上线下融合发展建议 XII

（一） 强化品牌营销，保持品牌独特性 XII

（二） 加大研发力度，加快线下布局 XII

（三） 加强复合型人才的培养，加快线上线下融合进程 XII

（四） 预测消费需求，抢占未来市场 XII

（五） 加大食品安全方面的检测力度 XIII

结论与展望 XIV

参考文献 XV

致谢 XVII