奢侈品的品牌营销

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一、奢侈品一线品牌营销现状分析-------------------------------------2

（一）市场规模逐渐扩张---------------------------------------------2

（二）目标消费人群年轻化-------------------------------------------2

（三）国内本土品牌被忽视 ------------------------------------------2

二、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题-------------------------------3

（一）“奢侈等于浪费”的观念依然存在-------------------------------3

（二）一线品牌塑造缺乏持久性---------------------------------------3

（三）企业自身存在的问题-------------------------------------------3

三、打造我国奢侈品品牌的相关建议-----------------------------------4

（一）把握市场动向,瞄准三类顾客------------------------------------4

（二）以文化内涵提升品牌价值 --------------------------------------4

（三）中西合璧, 解决企业现存问题-----------------------------------4

参考文献-----------------------------------------------------------5

一、奢侈品一线品牌营销现状分析

（一）市场规模逐渐扩张

随着中国经济实力的不断增强,世界顶级奢侈品的消费量也在我国逐步攀升。2008年LV品牌在中国市场的销售额位居全球第二,2009年HERMAS在中国的销售额达到人民币19亿人民币,CHANEL在中国市场的销售额也在每年以20%的速度增长,Gucci2009年在大中华区销售额也增长了46%。国际奢侈品协会预计,到2015年,中国的富裕家庭将超过440万户,2015年其奢侈品消费将占全球32%份额,中国或在2015年成为世界最大奢侈品市场。从整体上看,中国市场奢侈品的消费规模将继续呈现扩张趋势。到2024年，中国奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者贡献了全球奢侈品市场40%的销售，带动全球奢侈品市场75%的增长。巨大的奢侈品消费市场吸引了国际许多的著名奢侈品品牌来我国投资，目前很多国际奢侈品品牌为了降低成本，已经将产品的生产地慢慢的转移到中国，因此我国其实已经具备了生产和欧洲一样品质奢侈品的能力。然而，我国却生产不了享誉国际的奢侈品品牌，这与缺乏奢侈品的品牌运作息息相关。

（二）目标消费人群年轻化