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内容摘要2
产品生命周期理论在产品创新中的运用研究3
一、产品生命周期概念3
二、产品生命周期理各阶段的特点3
三、创新产品开发的策略4
四、产品的创新5
五、结论6
参考文献7
致谢8
内容摘要
当今社会，随着科学技术的迅猛发展、消费者消费水平的不断提升、消费需求的日益增加和企业之间竞争的不断加剧，企业为了在竞争中获得一席之地，就要不断的开发新产品，不断的对产品进行创新，以保证产品的生命活力。可以说创新已经是企业永葆活力的关键性因素。企业为了保证自己的产品能持续畅销，企业获得更多的利润，其就要把创新产品作为企业生死存亡的战略重点。本研究主要从产品生命周期理论出发，探讨其在产品创新中的应用。
关键词：产品生命周期理论；创新；运用；研究
产品生命周期理论在产品创新中的运用研究
在激烈的市场竞争中创新产品开发是企业再生存的根本。产品生命周期理论是应用较广的理论，它对于指导企业开发新产品，制定产品经营策略具有指导意义。同时，针对当前资源紧张的局面企业在经营过程中不能无限制的依靠资源而是要创新产品，形成自己的特色并在销售方面把市场细化做出取舍这样才能集中优势资源把产品做精做细，形成自己的特色，并占据市场优势。
产品推向市场后都会经历一个由兴盛都衰落的过程这个过程就是产品的生命周期。所以企业为了使得产品能持续畅销企业获得更多的利润其就要尽量延长产品的生命周期而延长生命周期的方法就是要不断的创新产品。本文主要从产品生命周期理论出发探讨其在产品创新中的应用。
一、产品生命周期概念
人们经过长期的观察研究发现产品投入市场进行销售，它的获利并不是一成不变的而是随着时间的变化而发生变化。产品的这种市场上的变化也像生物的生命历程一样要经过产生、成长、成熟和衰老这些过程。产品生命周期就是指产品从进人市场开始到被市场淘汰为止的全过程。产品生命周期可分为引人期、成长期、成熟期和衰退期。产品生命周期与产品的使用寿命这两个名词有着根本的区别。产品使用寿命是指产品在使用过程中经过用户消耗而发生的耗损其是产品发生了实际的变化使用寿命受很多外界因素的影响例如使用时间、使用强度、使用次数以及产品的维修和保养等等。产品生命周期是指产品的市场寿命它是从产品的市场销售额和利润额的变化来进行分析判断的，反映的是产品的销售情况及获利能力在时间上的变化规律启受国民经济、技术进步、市场竞争、政治法律、供求状况、顾客偏好等多方面因素的影响。【1】
产品生命周期这个概念是营销管理中的概念，是营销专业的专家根据产品的市场规律总结出来的理论概念。在现实的市场中，并不是所有的产品都要遵循生命周期这个理论形态。例如肩些产品推向市场后在很快的时间内就快速成长，它可以跳过销售萎靡的和增加缓慢的初始阶段肚七外还有一些产品推向市场后应刻引起关注直接进入了销售的兴盛期。
值得注意的是，产品生命周期所说的产品具有三个方面的层次厂个是产品的种类、一个是品种、还有一个是具体的品牌。他们之间用生命周期分析起来是不同的。本文所说的产品就是具体的品牌产品。
二、产品生命周期理各阶段的特点
（一）引入期的特点
产品的引入期是产品进入市场后的最初销售阶段。在这个阶段人们对产品认识不足所以大部门人不会对这种新的产品产生兴趣也不愿改变对原来产品的使用习惯这时就使得产品销售量较小导致产品的单位成本较高这个阶段的产品没有建立较好的销售渠道也没有高效的产品分配模式，同时价格定位不准汉限制了购买从而导致产品成本难以回收产品的促销以及其他费用又较高加之产品技术性能还不成熟所以很难获得利润。所以很多产品在这个时期就以失败推出了市场。但是这个阶段市场竞争者较少加果企业能针对产品、价格、销售渠道和促销分别制定销售策略可以有效的促使产品进入成长期。
（二）成长期的特点
成长的特点主要表现为消费者对产品的各种性能和效果已经很明了产品的销售渠道也已经打开产品销量也呈上升趋势产品基本定型，产品的生产技术，生产工艺达到了较为理想的状态河以大批量的进行生产所以生产成本也随之降低不润也大巾畜提升。
（三）成熟期的特点
这个阶段在整个周期内持续的时间最长其特点主要表现为产品的销售量逐渐增加并逐渐达到顶峰随着时间的推移市场对产品的需求逐渐达到饱和，从而使得产品达到顶峰后其会逐渐呈现下降趋势。这个阶段生产量大生产成本低利润总额高但增长率降低油再由于市场上该产品的占有率居高不下市场需求降低从而出现产品过剩的现象。
（四）衰退期的特点
这个时期产品的主要特点是产品逐渐老化人们对其失去热情逐渐被市场淡出这个阶段销售量和利润也不断降低企业的生产能力大于市场需求油于竞争激烈很多企业降低价格努力回收成本厂些企业为了生存推出市场积极需求新的产品或者创新产品。
三、创新产品开发的策略
开发新产品是一项具有风险的业务，在当今国内市场竞争激烈的情况下企业对创新产品的开发也应采取不同的策略。
（一）提高产品竞争力的策略
首先要讲解“快”字企业开发出新产品，一定要在市场还为饱和之前进入市场这样才能抢占市场加果等到市场饱和之后进入市场就会使得产品滞销二是要以优取胜要力争开发优质名牌产品，牢固树立“用户至上质量第一”的观点这样开发的新产品才具有生命力和竞争力压是要以新取胜新产品的技术应具有原理新、结构新、材料新、功能新和适用性、效益性的特点四是以廉取胜在保证质量的情况下加果成本低、价格廉就会做到以廉取胜【2】。
（二）延长产品寿命周期策略
延长产品的生命周期就是保证产品在市场上流通的时间尽量长庄要通过保持和延长成长期和成熟期延迟衰退期来进行产品生命周期越长带给企业的利益越大。延长寿命周期的策略主要通过创新产品，增加产品功能降低成本，改进工艺效进产品式样增加花色、品种扩大产品销售范围努力开发国际市场。
（三）促销策略
促销策略的出发点是企业通过最有效的方法，使消费者了解和接受产品引起购买动机激发购买行为，已达到扩大销售的目的。促销可以通过多种方法河以是人员促销广告促销，商场促销关系促销等等。产品处在不同的生命周期内濡要采用不同的营销策略这样才能促进产品的销售。
公司的优质产品正处于投入期，因而在促销方式上应利用大量的广告广泛宣传。除应具备一批业务过硬素质较高的销售队伍外还应开展全员销售活动销售手段应灵活多样产品的价格适当降低让用户充分认识和使用新产品使其尽快进入成长期在进一步提高产品质量的前提下逐步提高产品的价格，以获得较好的投资效益。
（四）技术领先策略
采取技术领先策略是在某市场方面首先采用先进技术，最早进入市场，以便迅速占领市场并获取较多利润。其产品定价有高价投放和平价策略两种，前者是以较快的补偿收回投资，取得利润后者是为增加销量从而获利。
（五）新产品商标策略
一个好的商标会给企业带来好的经济效益加联想、苹果商标都是家喻户晓的用户一看商标就知道是名牌产品这无疑促进了用户的购买欲望新产品选择商标厂是企业根据生产的不同产品采用不同商标策略；【4】二是企业的产品以同一商标进入市场，即采用统一商标策略压是采用为消费者熟的制造商标策略酒是利用商业信誉好的销售公司或超市的商标，即采用销售商标策略五是可利用名牌商品商标。在采用商标时必须严格遵守商标法。
（六）新产品的包装策略
企业可根据产品销往不同的地区灵活采用类似的包装策略，多种包装策略双重用途包装策略附赠品包装策略，以新颖精美的包装激发消费者的购买欲产品包装其实是无声的推销员，对销往国外的产品包装文字采用外语印刷。
（七）降低新产品开发的风险策略
第一进行有效的调研并进行可行性研究和技术评估，以便降低和减少风险二是为避免投资规模过大所采用降低投资风险策略压是为合理使用资源加人力物力能源原材料等所采用的减少资源投入策略酒是为了减少企业承担的风险采用的转移风险的策略。因而在新上项目时应进行充分的论证和调查，以降低新产品开发的风险。
（八）仿制策略
一般以较低的成本选择新产品成长期稍后的时期进入市场。因为这个时期产品销售量较大，可借鉴和总结其它企业生产同类产品的经验从而降低经营风险。
（九）紧跟策略
当企业缺乏开发某种产品的技术力量和研发资金的时候河以采用紧跟技术先进企业产品生产技术的方法，在产品生命周期的生长期就将这类产品投放到市场中但是采用这种策略的时候要以低价的方法进行投放从而尽可能的扩大市场占有率。
四、产品的创新
在产品开发策略的基础上，企业可以从以下几个方面来对产品进行创新：
(一)以市场为导向进行产品创新
产品为什么要创新，创新其实就是为了能使其更好的适应市场、满足市场需要从给企业带来丰厚的利润。所以企业要根据市场的变化来对产品进行创新企业要尽量对市场进行调研，以获取有效的市场信息为产品创新提供依据。
(二)利用世界先进技术进行产品创新
我国现阶段很多企业的生产技术还相对落后，为了在市场竞争中获得有利地位我国企业要重视先进技术的学习和创新。这是因为其一先进技术可以促进企业创新产品加快产品创新节约开发新产品的时间其二先进技术可以提升创新产品的效率节约时间和资金。
(三)找准产品发展趋势根据畅销产品所具备的条件进行创新
产品进入市场流通后很多产品很快被市场淘汰也有很多产品投入市场后销售场面非常的火爆立刻成为消费者喜爱的产品。分析这些产品获得成功的经验可以发现，产品创新要符合市场的需求。
(四)要正确认识和有效地控制产品成本
在产品创新中，以往企业往往是先设计产品或者制作出产品然后进行成本计算加果成本较高就放弃制造这种做法是不明智的，因为企业只考虑了成本段有考虑市场加果市场对这种高价的产品不适应那么这种新产品就不会带来利润具有加大风险反之亦然。[3]团所以企业在产品创新上要采取有效措施来控制成本。其可以用对比的方法来控制成本，也就是和市场上同类产品进行成本对比然后估算成本也可据此估算消费者可以接受的市场价格据此反向确定成本。
五、结论
用产品生命周期理论来说产品的更新换代是必然现象。生命周期理论为产品的创新开发新产品的开发提供了依据也为产品投入市场的时机的选择提供了参考。企业要想产品获得市场效益获得高额利润就应不断创新产品研究产品的生命周期理论这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考文献
[1] 陈曦.国际产品生命周期理论及其应用[J].郑州航空工业管理学院学报.1994,(01).
[2] 高楠.产品生命周期理论的实证分析[J].经营管理者.2008,(16).
[3] 马扬,尹登泽,王淮学.创新产品生命周期论及其适用性[J].科技成果纵横.2009,(01).
[4] 陶敏阳.产品生命周期与品牌延伸[J].科技信息.2006,(10)
致谢
历时将近两个月的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。尤其要强烈感谢我的论文指导老师陈梅芬老师，她对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。另外，在校图书馆查找资料的时候，图书馆的老师也给我提供了很多方面的支持与帮助。在此向帮助和指导过我的各位老师表示最中心的感谢！
感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。
感谢我的同学和朋友，在我写论文的过程中给予我了很多你问素材，还在论文的撰写和排版灯过程中提供热情的帮助。
由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正！
