【摘要】：
本文以迈克尔.波特的行业竞争理论为指导，运用SWOT分析法、内外部因素评价矩阵等战略管理工具及C.K.普哈拉、G.哈默的企业核心竞争力理论等，对宜宾普什机床有限责任公司所处的环境展开分析阶究，同时对企业自身从资源的角度、能力角度进行剖析，认识企业的优势面、劣势面，企业面临的机遇和挑战，确立企业在产业内的竞争地位。
【关键词】：宜宾普什机床 发展战略 研究
【正文】：
企业外部环境分析
(一) 宜宾普什机床有限责任公司的概况
宜宾普什机床有限公司的前身是宜宾普什宁江机床发展有限责任公司，成立于2007年7月，是由五粮液普什集团和成都宁江机床集团强强联合共同组建而成的四川普什宁江机床有限公司的全资子公司，主要负责四川普什宁江机床有限公司中大型数控机床的研发、生产。
公司融合了五粮液普什集团全国一流的机加工设备能力（上百台世界顶级数控机床）和宁江机床集团在精密机床设计制造领域的品牌实力，汇聚了数控机床业界技术人才和管理精英，依托雄厚的资金实力，现代化的科学管理，一举成为享誉业界的高品质中大型数控机床研发、生产的专业化基地。
公司将国际视野与本土策略相结合，走专业化、规模化、国际化装备制造产业发展道路，面向广阔的全球机床市场倾力打造“宁江机床” 品牌。公司成立之初就和全球著名的加工中心制造商、数控系统制造商意大利FIDIA 公司全方位合作，全面引进FIDIA 公司的产品设计技术和制造工艺，将FIDIA 公司世界一流的加工中心制造技术应用于公司产品设计和生产制造，生产旨在中国机床市场取代部分高档进口机床的高品质数控机床产品。同时，加快新产品开发步伐，目前，公司已经拥有VMC 、VMCL 立式加工中心系列，G996 高速五轴铣削中心系列，XK大型数控定梁龙门镗铣床系列、XH大型数控动梁龙门镗铣床系列，TK、TJK大型数控落地镗铣床系列等多种强势产品，不仅在功能、精度、稳定性、使用寿命、维护方便性等各个方面与进口同档次产品相媲美，而且在价格上大大低于同档次进口产品，甚至低于国内同行业同类产品，具有很高的性价比。
介于一些特殊原因，抑制了宜宾普什宁江机床发展有限责任公司的发展，普什集团董事会于2010年3月召开董事会议，决定将宜宾普什宁江机床发展有限责任公司全资收购到普什集团旗下，成为普什集团下属的全资子公司，更名为宜宾普什机床有限责任公司，主要产品方向不变，其产品不再使用“宁江机床”品牌，改为使用“普什机床”品牌，注册资金由原来1000万增资到5000万，公司领导层基本不变。
(二) 宜宾普什机床有限责任公司外部环境分析
1. 宏观环境分析
经过半个多世纪的努力，中国机械工业已经逐步发展成为具有一定综合实力的制造业，初步确立了在国民经济中的支柱地位。2009年中国机械工业完成工业总产值10.75万亿元，完成销售产值10.48万亿元。
机械工业为我国国民经济发展和建设做出了积极贡献，较好地发挥了支柱产业的作用。2009年，机械产品市场自给率进一步提高到85%，对全国工业总产值、新产品产值、利润和税金增长的贡献率分别为31.86%、67.58%、57.91%和24.01%，均居工业各行业首位。2010年以来，机械工业产销、效益指标与上年相比，均有大幅回升，外贸进出口略有回暖，回升向好的基础进一步稳固。
2. 国家振兴制造业对机床工业的影响
2009年5月国务院通过的《装备制造业调整与振兴规划》，提出依托高速铁路、煤矿与金属矿采掘、基础设施、科技重大专项等十大领域重点工程，振兴装备制造业；抓住九大产业重点项目，实施装备自主化；提升四大配套产品制造水平。政策措施包括加强投资项目的设备采购管理、鼓励使用国产首台（套）装备、推进企业兼并重组等。上述领域涉及了经济建设中的关键部门，也是我国机械行业发展中亟待突破的领域，尤其是高档数控机床和矿用机械长期以来一直是我国制造领域的薄弱环节，与国外先进水平有明显的差距。这些产品再次被列入重点发展的领域，未来2-3年内将面临超常规发展的机遇。
3. 汽车产业发展对机床业的影响
汽车产业是国民经济重要的支柱产业，产业链长、关联度高，汽车产业的发展对装备制造业的发展是个很大的推动，特别是机床工具业。常年以来汽车制造设备有70%依赖进口。进入21世纪，我国每年汽车产量约增加100万辆，机床进口同步增长约10亿美元，进口设备在汽车生产行业中仍占有相当大的比重。
汽车工业的发展给机床行业带来更多的发展机遇，机床行业遇到空前以来的好政策环境。汽车行业机床消费的主体分为两个层面，其一是用于汽车整车生产的四条线，即冲压、焊接、涂装和总装线；其二是包括发动机、变速器、转向系统、制动系统、传动系统、悬挂系统在内的汽车零部件加工。整车生产四条线中只有冲压线需要机床，且目前国产冲压线已完全可以满足要求。机床消费的重点在第二个层面，即占整车全部装备价值70%左右的汽车零部件加工。有专家推算，汽车零部件加工用机床的需求比整车厂要大10倍以上。
4. 能源钢铁价格上涨对机床业的影响
2007年我国多数地区铸铁价格自2500元/吨上涨到4500元/吨，上涨幅度达到80%，上涨幅度相当显著。2008年1-2月又由4500元上涨到5100元左右，上涨幅度为13.33%，预计未来继续上涨的空间已不大。当铸铁价格上涨15%—20%时，机床行业成本将提高5.25%—7%;毛利率水平将下降4.2%—5.6%，下降幅度相当于2007年20%的毛利率水平的21%—28%，可见毛利率水平由于铸铁价格的上涨将有较大幅度的下降。但是对于金切机床行业来说，不同的细分子行业面对钢材价格上涨所带来的影响是不一样的。对于高附加值数控机床产品来说(例如中大型和重型机床)公司产品的生产是根据订单来安排的，而公司产品价格的制定都是根据产品成本再加上一定的毛利率水平来确定的，由于该类产品多处于供不应求的状态，所以其产品价格上涨相对较容易，因此钢材价格的上涨并不会过多地影响到公司的毛利率水平，公司的毛利率水平会相对固定以保证其盈利性。而对于低附加值普通机床产品来讲，钢材价格的上涨将在很大程度上影响其盈利性，由于低端产品激烈的竞争导致产品价格上涨相当困难，因此钢材价格上涨将直接提高生产成本，降低毛利率水平，以致影响盈利能力。
5. 高级技工短缺对机床制造业的影响
据统计，目前我国高级技工仅占工人总数的5%左右，与发达国家高级技工40%的比例相差甚远，高级技工的缺口达数十万人。另一方面，一些有近20年工龄、实践经验丰富、技术过硬的工人，由于没参加升级考试，不具备高级技工职称也不能在高级技工的岗位上工作。有关专家指出，技术工人的结构失衡和高级技工的断档将成为制约企业技术创新和发展的障碍。由于青年人学技术的热情不高，原有高技能人才退休，不少绝活绝招已经失传，许多企业招一名大学生、研究生容易，却难觅高级技工。高级技工的拥有量是提高制造业竞争力的关键因素。目前，因为高级技工短缺，已成为制约我国制造业发展的“瓶颈”。 全国总工会经济技术部副部长：“高级技工在企业普遍短缺，主要表现在高水平高质量的东西很难生产出来。很多好的模具正是因为没人能做，不得不送到国外去。我到一汽去发现，我们包括车型等都能设计，关键是怎么做出来，这就需要高级技术人才。我国在设计能力上没问题，却只能反映在图纸上。”高级技工严重短缺已经成为中国企业面临的严峻问题。
6. 机床行业环境分析
权威统计数据显示，2010年1～9月，我国累计进口金属加工机床79820台，同比增加了69.8%；累计进口金额约为65.65亿美元，同比增长了45.9%；进口平均单价为82249美元/台，同比下降了14.08%。其中9月，我国进口金属加工机床11376台，环比增加16.63%，同比大幅增长116.93%；进口金额约为9.62亿美元，环比增长16.09%，同比大幅增长76.4%。进口平均单价为84600美元/台，环比下降0.47%，同比也下降18.69%。
机床进口方面，2010年1～9月我国累计进口数控机床12294台，同比增长78.9%；进口额为25.31亿美元，同比增长25.3%；平均进口单价为187万美元/台，同比下降了32.9%。机床出口大幅增长，贸易逆差持续扩大
其中9月，我国进口数控机床1426台，环比下降30.8%，同比增长57.7%；进口额达3.91亿美元，环比增长25.7%，同比增长57.7%；平均进口单价为274391美元/台，环比增长81.5%，同比持平。
1～9月，我国累计出口金属加工机床572.7万台，同比增加了23.96%；累计出口金额约为13.2亿美元，同比增长了34.12%；出口平均单价为235美元/台，同比增长6.5%。 我国金属加工机床的贸易逆差为52.49亿美元，比2009年同期增加了17.65亿美元。其中9月，我国金属加工机床的贸易逆差为8.08亿美元，环比增加1.45亿美元，同比也大幅增加3.93亿美元。
中银国际的报告指出，作为当今世界第一大机床消费国，中国的中高端数控机床产业的自给率严重偏低，在设计研发、材料工艺、零部件等方面与世界先进国家存在较大差距。而受益国家产业政策，下游行业的巨大需求为中国数控机床产业赢得了宝贵的发展时机。
有数据显示，2010年以来，机床行业的产销增速均已在40%以上。预计未来5年内机床行业复合增长率为25%～30%，而中高端数控机床将成为增长主力。银河证券解释称，“增长动力一方面来自于现有产品的不断升级，获得国际市场份额，另一方面来自于通过技术研发和产品创新，进入国家重点支持的产品领域，形成新的增长点。”。
7. 产业环境分析
工业机床从用途上可分为金切机床、锻压机床、铸造机械。金切机床主要用于金属切割。金属切削机床行业资产规模在机床各子行业中居第一位，远高于其他各类子行业。统计数据显示，在2009年，中国已成为全球机床行业产值和销售收入唯一增长的国家，而且，在中国市场上，国产机床的占有率也已进一步提高到61%。2009年前11个月，全国机床工具企业累计完成工业总产值3,495亿元，同比增长12%；销售收入3,319亿元，同比增长12.2%。
(三) 宜宾普什机床有限责任公司外部因素评价表
上述六个方面的环境分析，对企业来讲，有机遇，也有挑战。因此，如何把握机遇，使之成为企业发展的契机，是企业制定战略应考虑的问题。同样，面对各种威胁，如何即早避开或采取措施减少其影响，也是企业战略管理者应考虑的问题。综合这些分析结果，建立宜宾普什机床有限责任公司外部因素评价表见表1-1，是制定企业战略的基础。
表1-1宜宾普什机床有限责任公司外部因素评价表
优势 劣势
一、总体经济态势 1、政治稳定。
2、国民经济持续快速增长。
3、稳健的财政政策、货币政策。
二、装备制造业的发展和振兴 1、世界制造业正在向中国转移。
2、要振兴装备制造业，首先要振兴机床业。
3、西部大开发。
三、汽车工业的发展 汽车工业的高速增长带来了机床的需求旺盛。 国外进口机床量的大增。
四、高级技工短缺 无法保证附加值较高的核心生产环节。
五、能源及钢铁价格的持续上涨 成本上升的压力加大。
六、行业发展态势 1、市场需求较快增长。
2、人工成本较低。
3、规模小档次低。
4、无核心技术，品牌意识淡薄。
5、对外开放合资合作机会加大。
6、数控化程度较低。 1、进口量大增加剧了竞争。
2、高级技术工短缺。
3、质量稳定性较差，高端市场无法占据．效益差。
4、低端市场竞争异常激烈。
5、运输成本较大。
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