【摘要】：
本文根据健身行业及勇士体育企业的现状，以克尔.波特的五力模型理论为指导，对企业的竞争环境作出了分析。结合竞争环境，文章对企业存在的问题进行分析，并提出相应的对策，强调加强企业文化、品牌建设、人力资源、客户服务、创新能力等方面的管理，锁定中、高档客户及学生消费市场，训练专业化营销及教练队伍，以改善与提高企业的竞争力。
【关键词】：健身行业；竞争力；策略
【正文】：
一、中国健身行业的发展状况
健身健美运动在国外有二百余年的发展历史，中国的健身行业起源于20世纪80年代，到现在已经走过了20多个年头，特别是改革开放以后，随着人民生活水平的提高和全民健身计划的倡导，尤其在1995年6月，经国务院批准，《全民健身计划纲要》在全国颁布实施和2008北京奥运会的成功举办，对中国人的健身意识得到了很大的提高。此外，由于城市生活节奏加快，工作压力的加大，许多收入较高的年轻白领也加入了健身的行列，各地纷纷出现规模不等的商业健身机构，健身房，健身中心，健身俱乐部等。
国民经济收入的增加使得人们可以拿出一部分钱用于健身方面的消费，工作压力的增加和快节奏的生活方式又使得现代人迫切地需要健身。更权威的调查显示：我国大部分的城市人口处于亚健康状态，所以人们更需要运动，需要身体和心理的调节。2003年的一场SARS，让“请人吃饭不如请人流汗”成为经典，“珍爱生命，关爱健康”，忙忙碌碌的现代人纷纷涌入健身俱乐部，开始健美健身运动……据了解，我国城市居民用于个人健身的消费正以每年30％的速度递增，明显高于全球20％的平均速度。（注1）体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，它的市场空间和潜力毋庸置疑。
现阶段我国健身市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。随着近年来国民生活水平的提高，人们享受式消费逐年增长，带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部，感受着新鲜时尚的健身方式。消费者的健身需求在不断发生变化，个性化的服务必然成为未来健身服务市场不可规避的潮流。消费者对于健身市场的服务能力和效果的要求会越来越高，多样性、专业性、全面的服务市场会逐步扩大，服务内容的比重日益增加，也预示者未来的健身市场必然向科学保健、运动和娱乐休闲合理搭配的方式发展。
二、勇士体育企业简介 如何提高企业竞争力——勇士体育企业竞争力分析(一)由毕业论文网（www.huoyuandh.com）会员上传。
