【摘要】：
本文从中国传统文化对消费者的诸多影响因素入手，展开论述详尽解读我们的传统文化，发掘传统的新价值，对社会经济、文化的发展都将起到不可估量的作用。我们作为新时代的年轻人，我们有义务传承和捍卫我们优秀的文化传统，并把它发扬光大。并从“人伦主义”、“人情关系”、“中庸之道”、“面子文化”四个方面的影响威慑到对消费者心理产生的消费理念的变化，也通过对这四个的方面的营销策略，我们树立科学的消费观是极为重要的，我们在现实消费过程中，要正确把握传统文化和价值观对消费心理的影响。
【关键词】：传统文化；消费心理；影响对策
【正文】：
一、绪论
（一）选题背景
中国传统文化源远流长，其基本精神为讲究中庸、注重伦理、好面子、重义轻利，当今社会传统文化对消费的影响日趋明显，文化悄悄成为消费的新噱头。中国文化历史悠久，且现在正处于急剧转型时期，再加上中国社会的各种繁杂关系造就的复杂多变的心态，中国消费者实难把握。他们可能恪守传统，但又为面子而竞逐时髦；他们可能注重实惠，但又为攀比而挥霍无度。当然，表面的矛盾，放到实际的背景中或许也能得到解释，正是本着这个理由，因此，重新认识我们的传统文化，发掘传统的新价值，对社会经济、文化的发展都将起到不可估量的作用。当今社会人们物质生活条件得到了极大改善，人们对精神的需求变得比以往更加强烈，休闲、娱乐、享受等精神消费受到更多的关注，文化对消费的影响日趋明显，“文化”悄悄成为消费的新噱头。因此，重新认识我们的传统文化，发掘传统的新价值，对社会经济、文化的发展都将起到不可估量的作用。而且中国传统文化的价值观念、思维方式、生活方式、消费观念等也都有其独特性，研究这一独特性、特别是研究中国传统文化对人们的消费心理与行为的影响，对于我国企业参与国际竞争、搞好市场营销工作具有重要意义。
改革开放以来，人们物质生活条件得到了极大改善，人们对精神的需求变得比以往更加强烈，休闲、娱乐、享受等精神消费得到更多的关注。就购物的结构来看，用于食品、服装等生活必需品的支出相对较低、用于文化和享受等选购类的商品消费则成明显上升趋势。这既反映了新时代经济发展的成就，又反映了人们对文化消费这一高层次消费的认识和重视。如今在全球化的影响下，尤其西方文化在世界范围的扩散，我们的传统文化正遭受前所未有的冲击，在这种情况下，重新认识我们的传统文化，让中华民族几千年传承下来的“文化之根”长出新的枝叶，开出新的花朵，既是经济发展的要求，更是拯救中华文化的需要。作为新时代的年轻人，我们有义务传承和捍卫我们优秀的文化传统，并把它发扬光大。
（二）选题目的
本文通过对中国社会文化、传统文化价值观等对消费者心理影响的论述与分析，详尽解读了文化传统对消费心理、消费习惯的影响，希望对我国政府制定消费政策、对企业制定相应的营销策略提供一些依据尽微薄之力。
二、中国传统社会文化概述
（一）社会文化的含义
社会文化是指社会意识形态同人们的衣食住行等物质生活、社会关系相结合的一种文化。它包括人们在社会发展过程中形成并经世代流传下来的风俗习惯、价值观念、行为规范、态度体系、生活方式、伦理道德观念、信仰等。
社会文化一般是由某一社会全体成员所共有的主文化和某一社会不同群体特有的亚文化组成。即使在核心文化相同的社会，由于民族、宗教信仰、地理区位、年龄、性别、职业、收入水平、社会阶层、受教育程度等因素的差异性。不同群体所形成的亚文化、即价值观念、生活态度、审美观念、购买方式及消费习惯具有鲜明的特征。 试论传统文化对消费心理的影响(一)由毕业论文网（www.huoyuandh.com）会员上传。
