浅谈我国银行卡的营销渠道

摘要：银行卡作为现代金融与信息技术相互融合的产物，作为一种记名无面值支付工具，因其具有功能齐全、轻盈易带、方便安全、低成本运行等优点，使其在商业银行业务中所占比重日益加大。本文在对银行卡营销渠道进行概述的基础上，分析我国银行卡营销渠道的现状及原因，进而从银行卡营销的环境入手，在营销成本和盈利模型及营销策略上努力寻找突破口，力求对我国银行卡营销的现状进行归纳分析，并提出我国银行卡营销的新模式。

关键字：银行卡  营销  渠道  新模式

目录

引言 3

第1章 银行卡营销渠道概述 3

1.1银行卡的定义和功能 3

1.2 营销渠道的概念及功能 4

1.2.1营销渠道的概念 4

1.2.2营销渠道的功能 4

1.3 银行卡的营销渠道概述 5

第2章 我国银行卡营销渠道存在的问题 5

2.1目标市场定位不明确 5

2.2忽视品牌营销和品牌定位 6

2.3 营销理念落后，员工主动性不强 6

2.4市场竞争中面临不利形势 6

第3章 我国银行卡营销渠道的环境分析 7

3.1政治法律环境分析 7

3.2经济环境分析 7

3.3社会文化环境分析 8

3.4科学技术环境分析 8

第4章 我国银行卡营销渠道的模式构建 8

4.1数字营销 9

4.2体验营销 9

4.3互动营销 10

4.4逆向营销 10

结论 10

参考文献 12