时尚杂志中的女性角色市场化道路

文档编号:WHCY064 文档字数:14361,页数:17 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：在市场上各种纷繁复杂、令人眼花缭乱的杂志中，以女性作为受众群体的时尚杂志在短时间内快速成长，并且迅速地在市场上占有了自己的一席之地。将女性作为主角的时尚杂志，把女性形象大致地赋予了三个类别的含义：女性身体成为服饰、化妆品等消费物的载体，与“美丽”时刻并存；具有独立思想、有追求有能力的“新女性”形象；以及传统的女性形象。本文通过分析各种时尚杂志，从个性中找出共性，并且抓住每个类别的特征，寻找其与市场相结合的途径，将“漂亮主义”观念深入人心，使“消费文化”在社会中被广泛地接受，从而成功地走上营销的道路。并且在此基础上，进一步地寻找问题与对策，以保证时尚杂志往多元化和立体化方向发展。
 关键词：时尚杂志；女性形象；漂亮主义；消费主义；市场化

THE ROLE OF WOMEN AND THE ROAD OF MARKET
IN THE FASHION MAGAZINES
 ABSTRACT: Of all kinds of complicated, dazzling magazines, fashion magazines, which make women as audiences, grow rapidly in a short time and quickly hold its own place in the markets. The fashion magazines, make women as their protagonists, roughly give three categories of meaning to the female image:  female body as the carrier of clothing, cosmetics and other consumer materials, and momently coexist with "beautiful"; the "new woman" image with independent thinking and the ability to pursue; as well as traditional image of women. By analyzing a variety of fashion magazines, we want to find out the similarities from the individual and grasp the characteristics of each category, to find the way combined with the market. At the same time, the "beautiful doctrine" concept enjoys popular support, so that "consumer culture" in society is widely accepted, thus successfully embarked on the road of marketing. And on this basis, we can find the problem and measures, further to ensure the fashion magazines growing to the three-dimensional directions.
 Key words: Fashion Magazine; Female; Beautiful doctrine; Consumerism; Market

目  录
一、 绪论………………………………………………………………………………………1
 （一）选题的背景…………………………………………………………………………1
 （二）选题的意义…………………………………………………………………………1
二、女性角色在时尚杂志中的体现………………………………………………………… 1
   （一）女性时尚杂志与女性杂志的差别…………………………………………………2
   （二）女性角色在时尚杂志中的体现……………………………………………………2
      1.“新女性”形象的提出………………………………………………………………2
      2.时装与身体成为女性形象的载体，以女明星形象为例……………………………3
      3.强调自我的意识和独立的经济，以事业型女人为例………………………………3
      4.传统的女性形象刻板化在时尚杂志中仍然存在………………………………… 4
三、女性形象置于时尚杂志中的市场化途径……………………………………………… 5
   （一）“漂亮主义”的盛行，倡导了一种大众及社会能够接受的新型审美观，
         从而为时尚杂志的市场化提供了可能………………………………………… 5
   （二）对新时代事业型女性角色准确定位，“符号消费”成为中产阶级身份的      
         象征，为时尚杂志确立了受众群体…………………………………………… 6
   （三）“消费文化”在社会中的盛行，使时尚杂志的市场化由可能变为现实 ………
 ……………………………………………………………………………… 7
四、在时尚杂志市场化过程中女性形象面临的问题……………………………………… 8
   （一）同质化严重，即塑造的女性形象都面目相似……………………………………8
   （二）女性成为消费品的载体，形象肤浅缺乏内涵……………………………………8
   （三）女性成为品牌的堆砌，过于精英的形象导致受众群体单一，局限了受
         众范围…………………………………………………………………………… 8
五、时尚杂志解决市场化困境的出路和策略………………………………………………8
   （一）避免雷同，杂志间进行差异化竞争…………………………………………… 9
   （二）挖掘精神和心灵层面的时尚，注重人文内涵的积淀，使女性时尚杂志
         摆脱纯粹的拜金主义和消费主义 ……………………………………………… 9
   （三）关注普通人的时尚品质，扩大受众范围，传播多元化时尚…………………10
六、结  论………………………………………………………………………………… 10
致 谢…………………………………………………………………………………… 11
参考文献……………………………………………………………………………… 12

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