恩平市老年人消费心理解析

恩平市老年人消费心理解析

【摘要】目前恩平市60岁以上老年人有71429人，占全市人口总数的14%。老年人的消费市场被称为“银发市场”，满足老年人消费需求，研究老年消费者购买行为及消费心理是十分重要的，而且老年人的消费心理影响着他们的消费支出结构。本文通过对老年人消费心理进行介绍，分析他们的消费结构，解读他们的消费行为。

【关键词】 老年人 消费心理 消费市场 

数据显示，目前恩平市60岁以上老年人有71429人，占全市人口总数的14%。其中65岁以上老年人有50230人，占比约9%；80岁以上老年人有10083人，100岁以上老年人有23人，孤寡老人有1570人。老年人的消费市场被称为“银发市场”，满足老年人消费需求，研究老年消费者购买行为及消费心理是十分重要的，而且老年人的消费心理影响着他们的消费支出结构。

一、老年消费者的心理特点

在竞争日益激烈的环境中，如果企业必须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者所具有的心理特征主要表现为以下几个方面： 

1、富于理智，很少感情冲动