苏宁小店（上东国际店）营销策略探

目 录

一、绪论 1

二、苏宁小店（上东国际店）营销环境分析 1

（一）苏宁小店（上东国际店）内部环境分析 1

（二）苏宁小店（上东国际店）宏观环境分析 2

1.政治环境 2

2.经济环境 2

3.社会环境 2

4.技术环境 2

5.竞争对手 3

三、苏宁小店（上东国际店）营销策略存在的问题 3

（一）产品策略存在的问题 3

（二）价格策略存在的问题 3

（三）渠道策略存在的问题 3

（四）推广策略存在的问题 4

四、苏宁小店（上东国际店）营销策略改进建议 4

（一）产品策略 4

（二）价格策略 4

（三）渠道策略 4

（四）促销策略 5

总结 5

参考文献 6

摘要

如今对于企业来说，想要实现可持续发展，不但要推出高质量的产品，更为主要的一点就是要开展丰富多彩的营销策略。本文在研究过程中就以苏宁小店（上东国际）作为研究对象，对该企业营销策略进行了针对性分析。首先对营销策略相关理论进行了概述，紧接着对苏宁小店（上东国际店）营销环境加以分析，找出之前采取的营销活动存在的问题。其次，对苏宁小店（上东国际店）营销策略进行了针对性分析，主要包括其营销流程，营销目标的确定、营销组织形式、营销实施以及营销效果评估。最后对苏宁小店（上东国际店）营销策略实施的保障措施进行了分析。

关键词：苏宁小店；营销策略；完善对策