“互联网+”时代中小企业品牌推广策略研究(二)

（四）.品牌建设管理模式差

在品牌创建及管理经营过程中，许多中小企业进行品牌管理无论是产品还是管理模式，不是从自身特点出发，不能使品牌具有鲜明的企业文化特征。一些中小企业在建立起独立品牌后，为了提升企业利益，却不懂如何进行品牌延伸，不能使更多的消费者了解品牌蕴含的企业文化，最终也不能够引导更多客户了解并主动购买该品牌产品，简单的拿来主义和简单模仿并不能为为品牌建设提供良好的经营思路与管理模式。

三、互联网背景下中小企业品牌形象提升的途径与策略

（一）.确定个性化品牌形象策略

“互联网+”环境下，品牌定位应该充分迎合消费者的高度差异化需求，运用网络品牌整体营销进行精准的品牌定位，加强网站的个性化设计与推广，追求鲜明的个性，充分挖掘消费者的自我概念，了解消费者“寻求差异”的心理状态，对消费者产生吸引力。根据消费群的个性表现，克服在资金、技术、人才等資源短缺的劣势，进而确定品牌个性，使消费者能够对品牌产生共鸣，建立与消费者自我概念一致的个性品牌。利用建立个性化品牌经营策略，迎合不同价值观和看法目标顾客的需求，了解目标消费者的，使企业核心价值得到延伸性。通过建设风格特别、使用方便的门户网站，在产品设计、包装、宣传方面与用户进行互动，促使品牌消费者向品牌忠诚者转变，树立良好的形象、个性一致的品牌形象。

（二）.互联网背景下中小企业品牌形象提升的途径

中小企业有着自己的特点和生存方式，依据实际情况和企业发展程度，中小企业可以选择适合自己的推广途径，比如建设企业网站和其他运营商网站广泛发布信息、利用搜索引擎、微博、博客、微信等途径进行品牌的宣传与营销。如果归纳一下就是通过大众传播媒介宣传产品、通过自媒体宣传产品或者大众传播与自媒体相互结合，共同提升企业推广力度。

（三）.强化企业品牌推广力度

中小企业受传播成本的限制，在广告投入上需量力而行。通过虚拟社区，通过有相同或相似的爱好或者需求，设计自身的低成本的互动参与，即利用电子商务平台、网络广告、博客、BBS、直播平台、交友平台、口碑营销等宣传品牌创建企业文化，确保中小企业的健康长期发展，利用政府采购、出口贸易扶持等，增强企业研发创新能力，同时要使用与时俱进的传播方式，开发潜在客户，增加消费者参与、体验、互动和扩散等打造多元化推广方式，组织留住老客户，加深购物体验，从而增强中小企业的品牌市场知名度，培养消费者的品牌忠诚度和粘性，提升企业的形象。

参考文献

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