美团外卖营销策略研究

内 容 摘 要

我国人口基数巨大，人们对餐饮的需求也逐渐扩大,随着电子商务的发展，外卖餐饮行业也迅速的发展起来，美团作为外卖行业的本文以美团外卖为例，对外卖营销策略进行研究。本文论述了美团外卖营销策略，通过Swot分析对美团外卖的现状进行说明，强调了外卖行业同质化严重、美团外卖食品安全以及美团外卖骑手安全的问题，针对现状及问题提出了多元化发展、加强食品安全保障以及提升配送人员与用户安全保障，最后结合4p营销策略说明了美团外卖的营销方式。

[关键词]：美团外卖；SWOT分析；营销；问题；对策

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引言5

1.美团外卖SWOT分析及营销现状6

1.1 美团外卖SWOT分析6

1.1.1 优势6

1.1.2 劣势6

1.1.3 机遇6

1.1.4 威胁7

1.2 美团外卖市场环境分析7

1.2.1 美团外卖营销特点7

1.2.2 美团外卖市场现状7

1.3 美团外卖营销现状8

1.3.1 外卖行业同质化严重8

1.3.2 美团外卖食品安全问题8

1.3.3 美团骑手安全性问题9

2.美团外卖营销意见建议10

2.1 美团营销多元化创新发展10

2.2 加强食品安全保障10

2.3 提升配送人员与用户安全保障11

3.美团外卖4P营销策略分析12

3.1 产品策略12

3.2 价格策略12

3.3 渠道策略12

3.4 促销策略13

4.结论15

文献