我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

摘要:随着世界经济化的不断推动发展以及全球市场经济环境的改变,许多大型外资零售企业纷纷进入了我国的市场,我国零售企业在未来的生存与发展将会受到严峻的挑战。本文主要通过分析了解我国现阶段零售企业现状、当前面临的挑战以及营销环境因素的研究分析上,提出了一些我国零售企业应采取的措施。

关键词:零售企业；挑战；营销；环境因素；措施

目       录

我国零售企业的现状...........................5

二、当前零售企业面临的挑战.......................5

同行业之间的恶性竞争.......................5

购物方式的多样化...........................5

外资零售企业的冲击.........................6

我国零售企业营销环境的基本情况...............6

（一）宏观营销环境...............................6

1.经济环境.......................................6

2.政治法律环境...................................8

3.自然环境.......................................8

4.技术环境.......................................9

5.人口环境.......................................10

（二）微观营销环境...............................10

1.企业内部环境...................................10

2.供应商环境.....................................11

3.企业外部环境...................................11

四、我国零售企业的营销对策.......................12

（一）加强对本企业所处营销环境的认识.............12

（二）以商品为中心走向以消费者为中心.............13

（三）明确自身的优势和目标市场...................13

（四）建立营销管理制度和考核办法.................13

（五）采取灵活的市场营销策略.....................14

（六）转变经营方式，强化企业规范管理.............15

五、结束语.......................................15