4．媒介融合的发展趋势

    随着新媒体的快速崛起，广告占有率也不断攀升，同样依靠广告为主要收入来源的传统媒体，广告资源被新媒体分羹后，也迫切需要有一种途径，来打通新媒体与传统媒体“不相容、不兼容”的渠道，媒介融合发展，无疑是最佳的选择。

    经过近年来尝试与创新，媒介融合在中国的发展呈现出一些新的趋势。首先，媒介融合将更加注重资本的纽带作用，目前，我国传统媒体大多属于国家事业单位，依靠财政供养或半供养者较多。媒介融合的进一步的发展，传统媒体将更加注重拓展新的赢利模式，并依托市场的杠杆融资，扩宽信息获取渠道和盈利渠道，从而可以为受众提供一站式信息服务和“一揽子”解决方案，既方便了受众，也可以使信息产品的制作成本大大降低，获得规模效益。

    其次，媒介融合加速传媒结构调整

    媒体的融合，必将改变传统媒体的业态形式，加速传媒的结构重组。传媒结构的重组，必须用强有力的政策来规范引导，这意味着有关层面会出台相关政策和规则，推进新闻出版广播影视业深化改革。

    再次，媒介形态趋向融合与互相进入

    媒体融合形成后，传媒业将以传统没有为“主业”，新媒体为“副业”的全媒体时代，也就是说，传统的报纸，也可能介入视频新闻，替代电视的功能；电视也可能成为新闻生产的主体，为手机报、微信、微博提供新闻资讯。这种互通互联，将产生更多的信息传播方式，使媒体间的界限越来越模糊。

    二、新媒体和传统党报的各自优、劣势

    1．新媒体优势

    我国的传媒，被比喻为“党和人民的口舌”，这充分说明传统媒体在国家运行中的作用和地位。基于这种地位，过去，不管是国家政务信息，还是黎民百姓的生活情况、社会上发生的重大事件等，都是由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播。进入21世纪之后，在网络技术的推进下，新媒体时代的到来彻底颠覆了这个局面，人人都可以是新闻传播者，人人都可以发布信息、传播信息。新媒体之所以很快被人接受，并与传统媒体一起成为主流，这在于：

    ⑴．新媒体不受时空限制

    新闻定义为“新近发生的事物”，新近，这就要求一切信息传播都要与时间赛跑，谁能够第一时间发布新闻事件，谁就能够拥有传播的优势，谁的信息就越具生命力。在传统媒体时代，传播需要新闻记者赶到现场进行采访后才能传播，但是在新媒体时代，在新闻记者还没有获得爆料之前，亲眼看到、听到的网友就通过新媒体渠道对事件进行了传播，等到新闻记者收到信息赶到现场时，新闻事件已经在全网传得沸沸扬扬，这种快速的传播，为新媒体赢得了时间，也赢得了受众。同时，相比报纸、电视都有传播区域限制，而新媒体传播却不受空间限制，互联互通到世界的任何一个角落，信息一旦发布，无论是在什么地方、什么时间段，只要能够上网，就可以浏览到信息，传播范围非常广。

    ⑵．新媒体内容不受篇幅限制

    传统的媒体均饱受内容限制困扰，比如电视有时长，内容多了播不完；报纸受版面限制，内容多了刊登不完。新媒体是建立的互联网上的云存储，有多少图片、视频、音频，均可呈献给读者，包容性强。

    ⑶．互动性强，用户粘性大

    随着智能手机不断普及，走在路上、坐地铁、坐公交车的时候，我们经常看到人们都低着头看手机，过去这些零碎的时间人们可能会发呆无聊，但现在人们更多地在新媒体平台上浏览信息、分享信息，可见新媒体传播已经成为了很多人生活中必不可少的一部分，进入了很高的分享性和互动性。