媒体融合趋势下传统党报的发展与创新——以《安康日报》为例

     广告下滑，记者转行……近几年来，这些词汇不断地刺激着传媒人的神经，其背后的原因是新媒体迅猛发展，冲击了报纸、电视、广播三大传统媒体的广告份额，使传统媒体经营收入、人才队伍等正面临着前所未有的挑战。特别是报纸，受传播时效的影响，经营收入下滑严重，就连在2000年前后迅速崛起、经过市场严酷洗礼的都市报，也未能在这种冲击下幸免。那么，面对新媒体的汹汹之势，传统党报如何融合，如何发展？本文从陕西安康市委机关报《安康日报》媒体融合为例，试图阐述党报面临的优势、劣势，如何应对媒体融合，如何运用品牌策略实现转型，媒体融合对新闻传播的影响等。

    

    关键词： 媒体融合 传统媒体 发展

    

    一、新媒体、媒体融合的概念

    1.新媒体的概念

    新媒体，是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。笔者认为，新媒体就是受众随时可以了解最新信息的一种平台。

    2. 新媒体的形态

    新媒体的形态，独具一格自成体系，又相互串联，互联互通，近年来，发展的新媒体业态有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等，特别是近年来迅猛发展的微信、微博、手机app，因与受众的距离越来越近，传播的技术要求越来越低，成为新媒体的“宠儿”，迅速成长为新媒体界的精英。

    3.媒介融合的概念

    媒介融合，这一概念是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出的，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

    目前，在国内，媒体融合主要有报纸与网络的融合、电视与网络的融合、报纸与报纸合作（报业联盟）、其他媒体融合方式（如手机报、手机电视等。目前，各类报纸大多开设了自己的手机报，大部分由报社与电信部门合作。另外，还有报纸、电视、网络与图书出版业的融合，不同网站之间的合作）等形式。