三、通过新媒体整合企业的品牌资源 

随着移动互联网的快速发展，手机用户上网行为呈现多元化，新媒体与移动媒体之间的强强联合，不仅能使推广过程不受制与时间空间，同时还能吸收新用户。在此环境下，在对移动媒体进行资源整合的过程中，开发一款具有发展前景，又能切合自身品牌需求的app变得至关重要。例如用手机对周边的信息进行搜索，把定位到的地方特色的产品和服务整合，也就是对新媒体和移动互联网有效整合，进行资源共享。

新媒体与移动媒体的整合，主要侧重点是用户间的互动体验。移动互联网为用户带来的是碎片化的阅读体验，口碑营销的推广效果可以在用户的口口相传中得以实现。新媒体线上线下的有效整合给用户带来了一系列完整的购物体验，真正突破了地域和时间限制的沟通，在这个过程中，企业也可以收到提升企业形象的效果。

结束语

媒体传播是电子商务营销的主要载体。在传媒方式立体化、多样化、交互化的新媒体背景下，电子商务与新媒体的互动发展，已经有了诸多有益的实践：

（1）微信营销，移动互联网时代，微信目前拥有9.3亿日活用户，是中国最热门、覆盖面最广泛的营销方式之一。微信拥有庞大的粉丝流量，传统的推广手段很难达到像微信推广这么大的影响力。通过公众号推送软文、朋友之间分享等方式，对电商产品的推广起到了不可小觑的推广作用。

（2）微博营销，微博营销主要注重的是价值的传播、系统的布局、内容的互动及准确的定位，近年来微博的快速发展也使得其营销效果尤其突出。企业一般都具有盈利性，因此微博营销在企业中的体现这表现为企业通过微博来宣传自己的产品增加曝光度，最后达到将自己的产品销售出去，构建自己固定的消费群体，增加用户粘性的作用。

（3）软广告，一个广告最成功之处不在于一个广告本身表达的意义，而在于其广告背后带来的宣传价值及为企业最终带来的转化率。例如聚美优品在韩剧《W.两个世界》、京东在游戏《绝地求生.刺激战场》里投入的广告，这都算软广告的一种，在很大意义上提高了本品牌的曝光度与知名度

在社会媒体环境的驱使下，新媒体不仅仅是一种传播信息的媒体手段，更是企业营销的工具和传达品牌理念的利器。新媒体平台下技术革新、理念转变等因素促使电子商务运营方式日新月异。根据当前的媒体情况，如何为电子商务企业制定更好的经营和推广策略，仍值得我们深入的探讨研究。

通过以上对新媒体运营策略的心得体会，不难看出，一个优秀的新媒体平台的运营和维护是需要花费时间和精力的。目前，我国的新媒体尚处于相对不成熟的阶段。在海量信息、众说纷纭的环境中，和谐秩序和特殊意义仍然是媒介传播的出发点和落脚点。如何创造创新、积极、高效的信息传播品牌价值，如何以自由、有序、健康的方式有效传播信息，是我们迫切需要解决的根本问题。一个电子商务企业要想紧跟新媒体的浪潮，需要综合利用微信、微博、移动端app等宏大的载体。在利用新媒体进行网络营销的同时，应避免内容同质化严重、推广形式单一化和缺乏推广战略规划等问题。