随着我国经济发展和社会进步，消费者早已不在是简单被动的去接受广告，而是根据自己的要求和喜好，主动选择接受哪些广告信息。消费者对广告的接受过程基本可分为感知、接受、记忆和对广告的态度以及最后的行为选择等阶段。网络广告存在的目的是为了让客户了解产品，客户的满意度是消费的核心。而目前网络营销过程中也存在诸如广告强制弹出、无用信息随处可见、欺诈点击以及欺骗性广告等自发无序行为。这些问题的存在，会干扰消费者正常的网络浏览，使得消费者感觉网络自由受到严重侵害。这些不好的体验会严重影响消费者对网络广告的判断，会使消费者对网络广告产生抵触心里，使得网络广告营销陷入僵局，因此，网络广告营销的策划必须注重消费者视角。

四、基于网上消费者行为分析的网络广告营销策略

（一）了解网上消费者特征进行市场细分，精准投放广告

营销商在网络上推送自己的产品广告时，应根据网络消费者行为，结合传统广告的市场细分规律，在网络条件下通过对网络消费者的职业区别、行业特征、选择网络服务特征、上网时间的偏好以及网络运用等方面的区别性划分细分不同的消费者市场,充分考虑不同市场消费者的特点,同时利用网络营销广告的心理策略，了解不同层次消费者的心理诉求，有针对性地进行营销,使投放的网络广告能够真正满足消费者的需求。

（二）与传统媒体进行有效整合

广告主体应对传播媒体和广告内容进行系统全面的分析，并在此基础上对适合的网络媒体和传统媒体进行有效整合。网络广告营销对传统营销方式的确产生了巨大的冲击，但营销方式的发展并不是一种媒介替代另一种媒介的过程，而是一个复加的过程。通过不同形式的匹配组合，达到一种传统媒体和网络媒体之间交叉复合的宣传效果，以实现最佳广告传播效应。

（三）有效进行网络广告的渠道决策，选择较有知名度的网站

根据网络消费者所使用的网络服务来看，主要集中在电子邮箱、门户类网站、专业性网络（在线音乐、搜索引擎等）以及其他小型网站等。较受欢迎的网站每天访问量都极大，在网络广告投放渠道的选择上，一方面，可以选择在比较受欢迎的网站上发布广告信息以吸引更多的消费者关注产品。另一方面，为了让广告可以高曝光的呈现在消费者视野范围内，可以让网络广告同时出现在网站渠道的首页和内容页上，反复出现的广告可以提高不同其对不同网络消费者的吸引力。

（四）选择适合的广告表现形式

 一方面，网络广告要提倡用户友好，杜绝弹出式广告，减少游动图标，重视客户感受，提升客户体验。另一方面，网络广告的形式应该多样化，不断更新。用户对每种形式的广告不会一直都感兴趣。一旦厌烦，势必影响营销效果。因此网络广告要不断维持广告的新鲜性。

21世纪是网络的时代，网络广告得到了惊人的发展，从初露端倪到逐步走向成熟。网络广告营销已日益成为企业宣传产品必不可少的手段。对于各网络经销商来说针对自身网络广告的弊端加以克服改正，从创新网络广告形式，努力提高网络技术，制定合适合理的网络广告营销策略，进行良好的网络广告宣传，只有站在消费者角度多思考，才能让消费者接受，才能更好的为企业带来更多的盈利价值。

参考文献：

[1]华磊阳.基于消费者行为分析的网络广告营销策略[J]无锡南洋学院学报，2007（3）

[2]江强.实证分析关于消费者对网络广告信任度的研究[J]经营管理者，2009（6）

[3]邵浩林.消费者视角下的网络广告营销战略[J]营销策略，2012（5）