论媒体传播虚假广告的辨识与法律责任(一)

目   录

中文摘要…………………………………………………………………………………… 1

英文摘要…………………………………………………………………………………… 1

引言………………………………………………………………………………………… 2

一 、虚假广告的概述……………………………………………………………………… 2

（一）虚假广告的特征…………………………………………………………………… 2

（二）虚假广告在日常生活中的表现形式……………………………………………… 3

二、虚假广告与其它广告的区别………………………………………………………… 4

（一）虚假广告与虚假宣传的区别……………………………………………………… 4

（ 二）虚假广告与违禁广告的区别……………………………………………………… 4

（ 三）虚假广告与合理夸张的广告的区别……………………………………………… 5

（ 四）虚假广告与对比广告的区别……………………………………………………… 5

三 、虚假广告的危害性…………………………… ……………………………………… 5

（ 一）虚假广告破坏了正常的市场经济秩序，妨碍了经济的健康发展 ……… ……… 5

（ 二）打击广告的公信力，阻碍广告行业的发展 ……………………………………… 6

（ 三）严重侵害了消费者和其它经营者的合法权益 …………………………………… 6

（4）  影响市场对资源的优化配置，造成了资源浪费 ………………………………… 6

（ 五）破坏了我国在国际经济交往中的形象 ………………………………………… 7

四、虚假广告的成因探讨 ……………………………………………………………… 7

  （一） 关于广告的相关制度不完善 ……………………………………………………… 7

  （ 二）执法不严，查处不力 ……………………………………………………… ……… 8

  （ 三）在利益的驱动下，行为人商业道德操守腐败 ………………………… ………… 9

  （ 四）消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间 ………………………………… 9

五、虚假广告的防治 ……………………………………………………………………… 10

（一）完善我国相关的广告法律、法规………………………………………………… 10

（二）从司法途径上寻找解决途径…………………………………………… ………… 11

（三）在行政执法和监督方面把好关…………………………………………………… 12

（1）   其它手段………………………………………………………………………… 13

结束语…………………………………………………………………………………… 15

参考文献………………………………………………………………………………… 16

致谢……………………………………………………………………………………… 17

论媒体传播虚假广告的辨识与法律责任

中文摘要

    当今社会，在市场经济的主导下，经济竞争日趋激烈，竞争手段多样化。在商品销售上的竞争日益演化成了广告的竞争。广告作为一种销售利器，在现今社会充斥于人们生活的各个角落，打开电视、走出大门，广告几乎无处不在。广告已经成为商品生产者、销售者进行市场推广的必备手段之一。然而这其中不缺乏诚信缺失的广告，大量虚假广告的出现扰乱了公平、诚信的市场竞争规则，大肆侵犯消费者的合法权益，若不加以遏制必将会降低广告在社会公众心目中的可信度，影响广告整体行业的进程，进而阻碍经济的发展。本文试从虚假广告的定义、特征、产生原因、危害性以及规制对策几方面进行探讨，以求找到可行的防治虚假广告的法律对策和社会对策。

关键词： 虚假广告；虚假宣传；违禁广告；防治策略