我国电子商务营销策略分析——以摩拜单车为例

目    录

一、摩拜单车竞争环境分析 1

（一）摩拜单车简介 1

（二）行业内竞争者分析 1

（三）SWOT分析 2

1.优势分析 2

2.劣势分析 2

3.机会分析 2

4.威胁分析 2

二、摩拜单车营销策略分析 3

（一）产品 3

（二）价格 3

（三）渠道 3

（四）促销 3

三、对营销策略问题的对策和建议 3

（一）发展单车供应链端 3

（二）利用大数据算法分析 4

（三）结合单车硬件设备，完善报警技术 4

（四）改变盈利方式 4

（五）加强与政府的合作 4

结论 4

参考文献 5

一、摩拜单车竞争环境分析

从整体来看越来越多的竞争者加入共享单车的行业，例如OFO,小鸣单车，约佰客，优拜单车等。在移动单车租赁平台中，OFO小黄车和摩拜单车较有特色，市场份额较大。两者在产品定位，发展模式上都存在一些差异。OFO以校园内使用为主，且使用价格相对较低，而摩拜单车不限用户群体，只需要使用前缴纳299元押金，即可注册体验。但是最近两家公司的策略都有所改变，摩拜单车推行更趋向普通化的lite款单车，而ofo也开始“走出校园，进入城市”，两者的趋同化更突现了竞争的激烈。以下对摩拜单车和OFO进行比较。