百草味的品牌竞争力提升分析

品牌作为能够帮助企业增加其商业价值的重要手段之一，体现了消费者心目中的地位，在企业的无形资产当中品牌的价值占比已经高达了5%到60%，特别是对于休闲食品行业，品牌占比更是高达了50%-60%。因此在行业内竞争日益激烈的现实情况下，企业为了能够有更好的发展，必须要注重对自身的品牌竞争力进行提升。本文通过结合百草味品牌竞争力提升展开分析，能够有效的丰富品牌竞争力在休闲食品行业的基础理论，提升企业的品牌竞争力，并且通过此次针对百草味品牌竞争力提升研究，能够为我国的休闲食品行业的品牌竞争力提升的相关研究理论进行一个有益的补充。

[关键词]：品牌竞争力；百草味；消费者

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1 绪论1

1.1 研究背景和研究意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义1

1.2 研究内容和研究方法2

1.2.1 研究内容2

1.2.2 研究方法2

2 百草味品牌竞争力现状分析3

2.1 百草味简介3

2.2 百草味宏观环境分析3

2.2.1 政治环境3

2.2.2 经济环境4

2.2.3 社会环境5

2.2.4 技术环境6

2.3 百草味品牌竞争力五力模型分析7

2.3.1 主要竞争对手分析7

2.3.2 新进入者威胁8

2.3.3 购买者议价能力8

2.3.4 供应商议价能力8

2.3.5 替代品威胁9

2.4 百草味品牌竞争力总结9

3 百草味品牌建设中存在的问题10

3.1 产品及原材料质量存在问题10

3.2 客服与顾客沟通不畅11

3.3 忽视线下渠道品牌效应11

3.4 品牌文化内涵推广不足11

4 提升百草味品牌竞争力对策建议12

4.1 严格把控原材料及产品质量12

4.2 提高客服沟通服务水平13

4.3 线上线下渠道拓展并重13

4.4 完善建设品牌文化内涵14

5 结论14

文献