名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

伴随着市场经济体制迅速发展，名人代言广告已经成为社会上普遍存在的现象，企业为了树立良好的品牌形象，一般会运用名人所具备的社会知名度来展现商品，做到迅速营销推广的目的。但因为许多广告商对名人广告在了解上含有很大的片面性，从而造成名人广告过多过烂，因此对企业、名人、新闻媒体、广告传媒公司、受众群体等都造成了某些难以避免的问题。本文通过对名人广告现状的调查研究，发现名人广告存在的问题并深入挖掘其产生的原因，提出了对名人广告相应问题的解决对策，从而使名人广告走上良性的运作发展轨道。

[关键词]名人广告；品牌形象；问题；对策

目       录

一、引言1

二、相关理论概述2

（一）名人的概念2

（二）名人广告的概念与作用2

1.提升品牌知名度、美誉度2

2.提升商品销售量2

3.塑造优良的品牌形象3

三、名人广告现状3

（一）名人广告备受商家青睐3

（二）名人广告发展态势迅猛4

（三）名人代言费用持续增长4

（四）品牌代言全球化发展5

四、名人广告存在的问题5

（一）企业选用名人不当5

（二）名人在广告中反客为主6

（三）名人虚假代言广告6

（四）名人广告缺乏创新7

（五）消费者缺乏辨识意识8

五、名人广告问题产生的原因8

（一）商业利益的本能驱使所致8

（二）相关法律法规制度不完善9

（三）媒体监督约束不力10

六、名人广告问题的解决对策10

（一）企业要正确甄选名人做广告10

（二）名人需提升自身素质11

（三）媒体要正确引导名人广告12

（四）加强惩处力度与监管力度12

（五）消费者需增加辨识力13

（六）提高名人广告的创意技巧13

七、结论14

文献