小涂料品牌营销策略研究—以广东狮子涂料有限公司为例

摘 要

涂料作为一种用于涂装在物体表面形成涂膜的材料，广泛用于各行各业，可以增强金属结构、设备、桥梁、建筑物、交通工具等产品的外观装饰性，延长使用寿命，具有使用安全性以及其他特殊作用，是国民经济配套的重要工程材料。目前，我国是世界涂料生产和消费第一大国，国际性涂料品牌都已入驻中国，国内涂料行业市场竞争日益激烈，消费者消费理念升级，在涂料产品方面更加注重健康、环保产品。小涂料企业市场空间越来越小。本文以广东狮子涂料有限公司为例，从市场营销现状、涂料行业市场分析、产品营销环境出发，针对狮子涂料存在的一系列问题提出切实可行的营销策略。遇到的问题并对这些问题提出合理的对策与建议，助力我国跨境电子商务的健康稳定的发展，提升了我国跨境电商的国际竞争力。

关键词：涂料；狮子涂料；营销策略

目       录

1. 绪论1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

2. 涂料行业市场分析2

2.1. 涂料产量2

2.2. 原料市场2

2.3. 市场分布2

2.4. 关联市场分析3

3. 狮子涂料的营销环境分析3

3.1. PEST分析3

3.2. 消费者行为分析5

3.3. 竞争对手5

4. 狮子涂料优势和问题分析6

4.1. 优势6

4.2. 问题7

5. 营销策略8

5.1. 提高品牌知名度8

5.2. 加强营销渠道建设9

5.3. 建立专卖店9

5.4. 价格策略10

5.5. 开展促销活动10

5.6. 产品策略11

6. 结论与不足11

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