赣南脐橙营销策略分析

摘 要

赣南脐橙江西特产，年产量达百万吨，其产业是带动赣南地区经济发展不可忽视的力量。如今，产业在几十年的发展沉淀下经济底蕴雄厚，随着此产业的不断扩大，赣南脐橙在生产、营销、物流模式、销售渠道开发等方面出现了诸多问题。如何推动赣南脐橙产业可持续发展是我们扼需解决的问题。本文通过研究赣南脐橙产业，讨论当前产业市场所面临的问题，通过剖析问题，指出不足之处，给出相关建议，提高赣南脐橙产业的营销效果，并取得竞争优势。

关键词：赣南脐橙；营销模式；销售渠道；物流

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义2

1.3. 研究方法和目的2

2. 赣南脐橙的发展及现状3

2.1. 赣南脐橙的发展史3

2.2. 赣南脐橙的起名的原因4

2.3. 赣南脐橙的特点4

2.4. 赣南脐橙的发展现状5

3. 赣南脐橙营销策略不足7

3.1. 产品形式单一，商业化程度低7

3.2. 产业内部不当竞争8

3.3. 销售渠道保守8

3.4. 销售模式存在弊端9

4. 赣南脐橙营销策略改进方案9

4.1. 优化销售模式9

4.2. 拓展赣南脐橙产品形式10

4.3. 解决内部不当竞争现状11

4.4. 拓宽销售渠道11

5. 总结12

文献