我国“假日经济”营销问题探讨

一、前言…………………………………………………………………………......…2

二、“假日经济”与“假日营销”

（一）“假日经济”………………………………………………………………..…2

1.假日经济的概念…...………………..………………….………………………2

2.假日经济的背景……………………..……………………….…...…...….……2

3.假日经济的特点……………………………...…..……………….…...….……2

（二）“假日营销”………………………………………………………………..…2

1.假日营销的定义…………………...……………………….……..……………2

2.假日营销的特征………………...…………..........……………..………....…...3

三、我国“假日经济”发展的基本情况………………………………………………….....4

（一）总体状况……………………………….................………...…………….......4

（二） 旅游业是假日经济的支柱行业…..……………………………………..….......5

（三）消费升级是假日经济发展重要推动力………………................................….....6

（四）各地各行业的“假日经济”发展现象...................……………….......................7

四、“假日经济”对市场营销的影响…………………………………...………........……9

五、我国假日经济营销中存在的问题…………………….......................…….........…....12

六、解决假日经济营销中存在的问题的对策…...…………………………….......….…..14

内 容 摘 要

“假日经济”是在我国广大人民群众物质文化与生活水平不断提高、休闲度假时间增多的情况下，逐渐形成的一种涉及面较广、综合性较强且有陆续发展特点的新型经济模式。本论文探讨了我国假日经济产生的原因，以及与假日营销的区别、对市场营销的影响等。例如以餐饮来看待中国的消费升级问题为例，分析假日营销在其中的真正作用，并分析假日营销存在的相关问题，例如在“假日营销”中商家缺乏营销策略、缺乏营销计划等，协同作战、资源共享、做好市场分析、制定相应目标、做好工作安排才能真正解决“假日经济”中的营销问题，真正引起大家的关注。

关键词：假日营销；经济现象