关于企业实施名牌战略的研究

[摘要]2

引  言3

一、实施名牌战略的背景3

(一) 实施名牌战略的问题与现状3

（二）实施名牌战略的目的与意义4

二、实施名牌战略要树立正确的观念4

（二）科学与质量相统一的观念5

（二）法制与自主相结合的观念5

（三）长期与系统相一致的观念6

三、企业实施名牌战略的必要性........................................6  （一）建设社会主义市场经济的要求..................................6  （二）我国企业发展和参与国内、国际市场竞争的必然选择..............6  （三我国企业迎接世贸挑战的客观要求，振兴民族经济的必由之路........7四、中国企业名牌战略意识的现状分析..................................7  （一）许多企业未树立起强烈的名牌意识..............................7  （二）产品质量未达标，广告宣传力度不足............................7  （三）名牌定位存在一定的误区...................................... 8五、企业如何实施名牌战略..........................................8

（一）全面调整，整体推进9

（二）确立中心，以点带面9

（三）合纵连横，选择伙伴9

（四）先抑后扬，借势造势10

结　论10

参考文献11

内 容 摘 要

随着社会经济的迅速发展,整个商业界已经进入"追名逐利"的品牌时代,作为营销的产物,品牌又反过来成为营销最根本的推动力量,以至于所有的营销活动都不可避免地围绕着品牌而展开。然而,发展起点的落后却造成了中国企业与国际巨头在品牌方面的巨大差距。为满足这种不断增长的物质、文化需求,企业如何运用先进的生产力,发展生产,制造产品,打造品牌,已经成为企业和企业家们不可回避的问题。中国的制造业历来更多的是注重产品的生产和销售,相对忽视品牌的创建。因此,实施名牌战略对于我国经济发展有着重要的意义。

关键词：品牌  名牌战略