对企业发展战略的研究2016(一)

提纲：

    文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国民营企业实施品牌战略的重要性，针对我国民营企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

    一、品牌战略的内涵及作用

    （一）品牌的概念

    （二）企业品牌战略的涵义

    （三）企业品牌战略的作用

    二、我国民营企业的发展特点及其品牌战略发展存在问题分析

    （一）我国民营企业发展特点与环境分析

    1.我国民营企业的发展特点

    （1）具有企业家创业精神特点

    （2）完全的市场导向

    （3）具有灵活性和竞争性

    （4）家族式企业、非现代化企业制度

    （5）管理不完善

    2.我国民营企业发展的环境分析

    （二）我国民营企业品牌战略的优势分析

    1.我国品牌成长有了更好的土壤

    2.我国品牌有更多的机会获得资金收入

    （三）我国民营企业品牌战略发展存在的问题分析

    1.品牌定位不科学

    2.做品牌重销量轻质量现象严重

    3.将广告当成创品牌的唯一法宝

    4.品牌缺乏核心价值

    5.品牌缺乏整合规划

    （四）我国民营企业品牌战略发展存在的问题的原因分析

    1．企业自身的原因

    （1）缺乏品牌经营意识

    （2）缺乏战略性品牌管理与规划

    （3）缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别

    （4）企业由于规模、资金或设备的原因

    2.社会的原因

    （1）市场经济体制与市场竞争体制尚未健全

    （2）有关的法律的规范与法制的建设尚未完善，或是有法不依，执法不严

    三、我国民营企业品牌战略发展的对策

    （一）遵循品牌设计规律，注重品牌形象，准确品牌的市场定位，品牌表现和传播的感性价值的突出

    （二）以科技为后盾，树立“质量第一，以质取胜”的经营理念，品牌的时尚要素、个性化的突出

    （三）加强品牌公关与宣传

    （四）准确定位品牌核心价值

    （五）强化市场营销，提高品牌认知度，将品牌战略有机地融合于企业整体战略

    对企业发展战略的研究

    ——我国民营企业品牌战略发展研究

    【摘要】：

    企业战略是企业发展的根本目标、策略,对于企业的发展至关重要。我国民营企业发展战略存在着缺陷,严重制约着企业的进一步发展。因此,民营企业必须重视企业发展战略,以提高决策和管理水平。品牌战略在企业中具有举足轻重的作用，然而我国的民营企业在品牌战略问题上却存在着诸多的问题，普遍缺乏对自身品牌的塑造与经营。我国民营企业要做大做强，就必须树立品牌意识，制定品牌战略，并利用当今中国政府鼓励民营企业发展的大好时机，结合国情，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，充分发挥品牌战略的作用，通过合理的运营管理来获取竞争优势，努力打造自己的民族品牌。

    【关键词】：品牌、品牌战略、核心价值、质量

    【正文】：

    一、品牌战略的内涵及作用