摘 要
在经济一体化趋势的推动下，跨国公司纷纷涌现，各国企业发展壮大后积极寻求更广阔的发展空间，进军国际市场。本文首先对春兰从事跨国经营的必要性及发展历程进行了论述，着重分析了春兰在跨国经营成长道路上采取的举措，特别是经营模式的选择、复合型人才战略等，总结了春兰在国际市场上取得的宝贵经验。其次，在前述基础上，结合当今国内外环境，分析了春兰当前跨国经营中面临的一系列机遇和挑战，提出了具体的应对措施。通过对春兰这一跨国经营成功案例的论述分析，文章最后一个部分提出了我国企业在开拓国际市场上可以学习和借鉴的经验。制定明确的国际化战略、选择适宜的经营模式、熟悉目标市场经营环境和消费者偏好从而实施本土化经营战略、创建国际型人才队伍等，这是仍处于跨国经营起步阶段的我国企业在国际化经营中应当十分注重采用的战略。
关键词：春兰；跨国经营；经营模式；品牌；战略
目录
摘 要 Ⅰ
ABSTRACT………………………………………………………………………………………Ⅱ
第1章 引言 1
1.1 研究意义与方法 1
1.2 相关文献及研究成果回顾 1
1.2.1国外学者的研究成果回顾 1
1.2.2 国内学者的研究成果回顾 1
第2章 盈余管理概述 3
2.1 盈余管理的概念及特征 3
2.2 盈余管理产生的客观必然性 3
2.2.1从经济学角度分析 4
2.2.2从会计学角度分析 4
第3章 国内外上市公司盈余管理动机的比较 6
3.1 国外上市公司盈余管理的动机 6
3.2 国内上市公司盈余管理的动机 6
3.3 国内外上市公司盈余管理动机的比较结果 7
第4章 我国上市公司盈余管理的现状及其识别 8
4.1我国上市公司盈余管理的基本形式及主要手段 8
4.1.1我国上市公司盈余管理的基本形式 8
4.1.2我国上市公司盈余管理的主要手段 9
4.2我国上市公司盈余管理行为的利弊分析 10
4.2.1适度的盈余管理具有积极作用 10
4.2.2过度的盈余管理造成的危害 11
4.3我国上市公司盈余管理行为的识别 12
4.3.1关注审计报告和管理当局的说明 12
4.3.2关注会计政策和会计估计变更 12
4.3.3关注盈利与股利分配的对比 12
第5章 防范过度盈余管理的具体措施 13
5.1企业内部的防范措施 13
5.1.1优化股权结构有赖于机构投资者的壮大 13
5.1.2完善董事会制度，构建高效董事会机构 13
5.1.3建立公司治理与内部控制链接互动机制 14
5.2企业外部的防范措施 14
5.2.1完善会计准则和会计制度 14
5.2.2完善非财务信息的披露制度 15
5.2.3加强和改善审计监督 15
5.2.4加强证券市场机制的建设 16
结论 17
致谢词………………………………………………………………………………………………18
参考文献……………………………………………………………………………………………19
第1章 引言
1.1 研究意义与方法
上市公司的盈余操纵一直是会计学者关注的焦点问题，也是一个世界性的难题。上市公司的盈余管理具有两面性，一方面，有助于提高会计盈余的决策信息含量，使盈余信息更能反映公司的经济价值;另一方面，盈余管理会影响会计信息的质量，不仅不利于公司的长远发展而且容易误导投资者和其他信息使用者的决策，损害他们的利益，造成社会资源的不合理配置。由于我国的投资者素质不够高，对财务报表信息含量的识别有限，而会计盈余是他们在进行投资决策时的一个重要的影响因素，因此上市公司会计盈余的质量问题关系到我国中小股东的切身利益。正确地把握盈余管理的概念，对上市公司盈余管理行为进行研究，不但能使投资者更深刻地理解其披露的盈余信息的内涵，做出正确的投资决策，有效地维护自己的合法权益;而且能够丰富我国上市公司盈余管理的基本理论，对公司治理结构的完善、绩效评估与报酬计划、证券市场监管等一系列理论与实务问题解决提供了重要的依据。笔者正是基于此选择这一命题，希望通过本文对上市公司盈余管理的相关问题进行的探讨，能对治理上市公司盈余管理行为、解决我国会计信息失真问题有所益处。
1.2 相关文献及研究成果回顾
