浅析企业决策科学化——以加多宝公司经营“王老吉”为例(一)

【摘要】近年来随着市场的全面开放，市场形势不断变化，变量不断增加，原本国内所拥有的人口红利和成本优势在这些年的经济发展形势下已远不如以往的表现。虽然在过去的几年中，我国经济发展稳中求好，整体效益和质量有所提高，但由于政策和市场的冲击对于国内各行业依然有很大影响，不利因素和相关风险的累积已经成为企业的重要隐患。这种情况下，企业决策作为在很大程度上决定企业成败的管理活动重要组成，必然要求其能够达到更高的水平，以减少决策失误带来的损失。而企业决策的科学化作为决策工作的重要决定因素，也越来越值得决策工作者进行思考、学习。本文将通过王老吉重新定位的决策这一实例，浅析几点关于企业决策科学化方面的启示。

    【关键词】企业决策、企业管理、决策科学化、王老吉、企业定位

    一、前言

    近年来随着市场的全面开放，经济全球化、信息化进程的加快，技术日新月异，变量不断增加，整体市场形势不断变化。市场形势的变化对于绝大多数的行业都有着巨大的影响，已经直接影响到了企业的存亡，这是一个被动但强势的洗牌过程，每天都有企业因为不能够承受这种变化而黯然离场，也有企业适应了市场需求而迈向成功。

    现如今，中国市场形势的变化在很大程度上受到了全球经济形势的影响，但也正如我们所知，近年来的全球经济形势依然晦涩不明。2016年9月在北京举行的2016年第三季度宏观经济形势分析会中，中国民生银行研究院院长、中国新供给经济学50人论坛副秘书长黄剑辉发表了以《2016年宏观经济形势分析及2017年展望》的主旨演讲。在其第一部分的演讲内容中提到2016年1-9月全球经济形势仍然复杂严峻，全球增速3.1%左右，与2015年基本持平，但整体发展态势表现较差，且由于主要国家的政治周期问题，可能会进一步导致对于经济政策的影响。而在国内，虽然前三个季度国内经济呈现明显的企稳迹象，但全球经济的影响依然有必要保证相当的警惕性。第二部分演讲中，黄剑辉院长在对于2017年宏观经济形势的展望中，由于现有政策的推行弊端和政治方面的不确定因素，对于国际形势的情况明显不太看好，认为2017年全球经济依然难有起色。而国内由于目前的投资形式、金融形式和政策走势来看，也会面临较大的下行压力，经济增速会继续考验6.5%的底线。对此，黄剑辉院长对于国内企业所给出的重要对策之一就是加快供给侧改革，提升国际竞争力。其认为，目前中国所面对的问题说到底不是产能问题，而是竞争力问题。在目前的全球经济形势下，中国多数行业的产能基准已经能够达到国际水平，这种前提下利用产品定位、技术服务去超越对手，使我们自己的产品有更强的竞争力，才是现在所要考虑的问题。

    无独有偶，在2016年12月初由北京市商业企业管理协会等举办的“2017年商业形势与重点任务报告会”上，商务部内贸专家委员会主任黄海表示，新常态下商业面临新形势新要求，随着消费升级，商业企业面临多方面的改变和转型压力。而2017年商业面临的新变化是，消费规模正在从高速增长向中速发展转变，与此同时，消费层次从满足温饱向追求品质转变，消费方式从线下向线上线下融合转变，消费内容从商品为主向服务为主转变，消费理念从铺张炫耀向绿色节约转变，消费行为从模仿型向个性化转变。

    笔者认为，以上两位经济学研究专家实际上就是对于大部分中国企业提出了在目前市场形势下新的改革、新的定位要求。2017年，是“十三五”时期承前启后的关键一年，也是中国经济发展重要的一年，在稳中向好的表面态势下，各企业所要面对的依然是政策、市场所带来的汹涌暗浪，做好今年各项工作，必须深刻认识、准确把握当前形势变化。而在这种形势要求下，对于企业、市场定位、效能要求和政策把握起到决定性作用的企业管理决策的重要性对于企业来说也就愈发提升到了新的高度。

    由于企业决策制定是由多方面因素所决定的，而限于笔者所学及知识能力水平，在本文中主要将以加多宝公司经营“王老吉”为例，简单分析企业决策中科学化的必要性和实施过程，希望能对现有企业决策者提高决策水平和投资效益有一定的帮助。