真人秀节目本土化研究—《见字如面》本土化浅析(三)

    三、《见字如面》节目本土化分析

    （一）母版《letters 1ive》节目介绍与特色

    《Letters Live》发源于2013年12月，由英国坎农格特出版社创建和开发了这个活动。最开始是在伦敦的一间临时房里举办的，坚持了3年后。成功扩大了影响力和知名度，吸引了各界名流的注意。之后与电视电影制作公司合作，致力于将Letters Live打造成一个更富野心、更具传播力的项目。他们将活动视频传到网上，每年一次，一次持续4-5天，邀请来自音乐、艺术、文学等领域的名人，为观众们朗读各时代“理应受到更广泛关注”的信件。

    该节目的主要特色有三点：1、以信件为载体；2、以明星为纽带；3、以保持文学持久的力量为目的。在节目编排上，《Letters Live》的演出顺序不对外公布。观众都不会提前知道下一个上台的是谁，看表演跟买彩票一样的。Letters Live是真正的剧场现场演出，也是一场精彩的文艺盛会。

    （二）《见字如面》节目介绍

    1．节目内容介绍

    《见字如面》作为一档文化类综艺节目，文化是该节目表达的主题，综艺是该节目表达主题的手段。其中最有特色的便是邀请娱乐明星阅读经典书信，融娱乐与知识于一体，这也是整个节目综艺性产生的基础。节目组选取的是中国书信史中最优秀的100封信件，这些信件的作者上至战国时代的普通兵卒，下至最近几年的作家与明星，时间跨度非常大，但以建国前的信件为主。但是，《见字如面》巧妙地引进了许多当红影星，作为朗读这些旧式信件的嘉宾，这就实现了节目打通现代与古代的目标。

    2．节目收视介绍

    最初腾讯公司对《见字如面》的流量估计仅为20万，所以并没有向节目倾斜推广资源。节目刚上线是20万、40万几何倍数增长的点击量大多来自人际传播效应。开播第二天，节目点击量迅速飘升至100万。释放一定的市场潜力后，腾讯一次性拿出6000多万价值的推广资源投放给《见字如面》。截至3月初，单一合辑节目在互联网上点击超过4000万。这里的市场资源倾斜，指视频网站上对某个节目品种，进行诸如首页推荐引导、高清大图引导等系统设定，这些引导系统决定了点击量，来自市场的力量助推节目。

    （三）《Letters Live》与《见字如面》比较分析

    《Letters Live》与《见字如面》的相同之处有三点：一是主体相同，邀请的主体均为戏剧界明星嘉宾，由明星嘉宾来读取信件，可以吸引到更多的流量，用明星本人的知名度，增强节目的收视率；二是两个节目的展现形式相同，即均为读信。以信件为载体，既增加了节目的历史厚重感，又以信件本身所具有的私密特性，吸引观众的眼球和兴趣。三是信件选取的内容均为真实内容，均是真人真事，从真实的故事中可提炼出更多的情感力量，使节目的感染力更强。

    《Letters Live》与《见字如面》的不同之处有三点：一是从主体上来说，母版中选择的明星范围更广，比如谭蒂•纽顿、露易丝•布瑞莉、贾维斯•卡克、尼克•凯夫、伊恩•麦克莱恩等大咖都曾是朗诵者。而《见字如面》对主体的选择邀请明星担任读信嘉宾，以替代信中主体人物的角色，将信件文本内容转化为有声语言的形式进行演绎。嘉宾演绎完后进而由文学领域的专家对信件话语文本进行深度阐释、背景追溯抑或是观点的交互碰撞。选取的明星不仅有观众流量，更有艺术份量，绝大多数为能代表中国艺术殿堂顶级水平的老艺术家和文化骨干，这些德高万众的艺术家们均创作了许多经典的艺术作品，传承着中华艺术，捍卫着中华艺术。比如：张国立、归亚蕾、王耀庆、张涵予、何冰、蒋勤勤、徐涛等，这些明星艺术家都具有较深厚的舞台功底；二是《Letters Live》选择的信件内容，更重逻辑感、启迪心智和幽默，朗读的信件跨度从文学历史到名人轶事再到普通人的故事，主题涉及爱、死亡、家庭、儿童、生活、艺术、难民、奴隶、战争等等。负责朗读的名人也经过精心挑选，意欲与主题相契合。比如，在《模仿游戏》中饰演图灵的演员，也就是中国观众熟悉的“卷福”，就朗读了“计算机之父”图灵写给友人的书信；而剑桥大学毕业、文学功底深厚的汤姆•希德勒斯顿则朗读了英国作家杰拉尔德•达雷尔写给妻子的情书。出现在节目里的书信还包括印度领袖甘地写给希特勒呼吁和平的信、伊丽莎白二世写给艾森豪威尔总统的司康饼配方、泰坦尼克号沉没前发出的电报等等。76岁的伊恩•麦克莱恩自己早就在1988年出柜，之后一直坚持为争取同性恋权益工作。他曾说自己这一生最自豪的两件事，一是演了甘道夫，二是公开了自己的性取向。“希望我的墓志铭这样写：这里埋着甘道夫，他出柜了。”这封信由他来念，最合适不过。而此类主题在《见字如面》中不会被选取，《见字如面》挑选的信件更注重情感的力量，比如：归亚蕾读萧红写给弟弟的信，字字句句真诚深刻，一个文学洛神的时代女性形象在归亚蕾的朗读中仿佛重新回来了；张涵予读林则徐因为虎门销烟事件遭贬临行前写给妻子郑淑卿的家书，其沧桑浑厚的声音，将一封普通的家书娓娓道来，既读出了林则徐对当时朝局的无奈，对皇帝的感激，对妻的深情；还有张国立读韩愈写给鳄鱼的信，活泼幽默又霸气十足。这些明星嘉宾的演绎更能调动观众的注意力，通过煽情，引起观众的情感共鸣和心理认同；三、两个节目的编排也有所不同。虽然两个节目均采用了读信的形式，《Letters Live》采用悬念设置的编排方式，每期节目均不设预告环节，靠“悬念”引起和保持观众注意力的持续，更像是迷你剧场秀，只有演员的演绎，没有过多的解读，不同人的朗诵也没有被合成一档“完整”的视频节目。演员的演绎常常是在诸如剧院、会厅等“高大上”场所里。演员面向着在场观众，拿着台本诵读出历史上有名的来往信；《见字如面》采用“看菜下饭”的预告，每期会播放下一期的预告片，各种提示信息、广告时段的字幕等方式来增大信息量的输入，从而吸引观众的注意力。