关于移动短视频平台下的网红自创品牌营销策略的思考(二)

三、提高网红自创品牌产品及其营销中短视频内容的新颖度

我们知道移动短视频平台下的网红自创品牌进入的门槛与成本较低，行业竞争什么激烈，所以，针对网红自创品牌产品类型同质化程度较高的问题，网络名人想要继续发展的根本的出路就是创新产品类型与创新短视频内容[2]。西瓜视频平台下的李子柒网红自创品牌营销就是一个很好的例子，她的短视频内容非常具有新颖性，同时她的网红自创品牌产品也非常具有差异化的特色，独树一帜。因此，拥有网红自创品牌的网络名人们可以学习李子柒网红自创品牌的营销方式，善于去利用自己的家乡区域特色打造出不同于大多数网红自创品牌的产品类型，让自己的网红自创品牌能够走出更远的路。这里所说的“家乡区域特色”指的是区分度十分高的产品特色，例如，虽然李子柒的网红自创品牌产品特色也是定位于川渝一带，但是她却能发掘出与其他那些同样是定位于川渝特色的网红自创品牌不一样的产品类型，其他人基本都在售卖火锅底料、辣酱、糍粑等，而李子柒是在售卖四川地方红糖姜茶、燕窝以及各种花茶。此外，拥有网红自创品牌的网络名人们还应在网红自创品牌产品的包装方面入手创新。例如，李子柒的网红自创品牌的淘宝店铺采用的是古风装饰风格，其每样产品也都是非常特色的包装并印有“李子柒”的字样，这样一来，网红自创品牌的辨识度较高，也有利于品牌的推广及之后的发展。

四、增大对网红自创品牌营销中短视频内容的约束力度

针对网红自创品牌的营销过程对社会价值观会造成冲击的问题，为了社会的健康发展，政府必须快速出手进行监督约束。而这些不符合规定的短视频内容尤其是对青少年有着严重的恶劣影响，俗话说得好，少年强则国强，青少年的思想道德培育对于国家未来的发展有着举足轻重的作用。此外，我国身为一个法制大国，建立健全严密的网络监督体系不仅有利于维护好网络秩序，更是对于社会主义核心价值观的保护。综上，政府应加快出台相关网络短视频内容的约束条例，同时也要尽可能和移动短视频app联手增加移动短视频平台上审核短视频合格度的人员数量以及在网络上加大宣传净化网络空间等思想的力度。此外，网络名人们也应以身作则，了解什么该做什么不该做，通过短视频向网民们传播积极健康的营销内容。最终，让移动短视频平台下的网红自创品牌营销在未来展现出更加昂扬的生机势气，让青少年树立出更加有志有理想的奋斗目标。

五、拓展网红自创品牌的移动短视频营销平台