我国快品牌“早夭”现象的研究

2、目录

1、封面 0

2、目录 1

3、正文 2

摘要 3

第一章 绪 论 3

1、论文选题的背景及意义 3

1．1论文选题的背景 3

1．2论文选题的意义 4

2、论文的研究思路和内容 4

3、论文的研究方法的局限性和创新点 4

第二章快品牌昙花一现的现象及原因分析 4

1、查找问题：“秦池”、“巨人”、“OFO”的昙花一现 4

1．1、秦池酒厂 4

1．2、巨人集团 5

1．3、OFO小黄车 6

2、拆解问题：快品牌昙花一现的原因分析 6

2．1、市场层面：市场经济环境并未完全成熟 6

2．2、消费者层面：消费者正在从不成熟向成熟转型 7

2．3、企业层面：品牌管理存在认知误区 7

第三章我国快品牌克服早夭现象的对策 8

1、政策层面：读懂政策，利用政策带来帮助 8

2、消费者层面：了解消费者心理，并加以利用 8

3、企业自身层面：不忘初心，加强品牌管理 9

3．1、不忘初心，牢记使命 9

3．2、构建完整的品牌资产价值五星模型 9

3．3、建立品牌危机管理系统 9

第四章企业打造品牌长盛不衰的理论 9

1、 品牌长盛不衰的理论模型 10

2、 品牌识别理论 10

2.1品牌识别内容 10

2.2品牌识别模式 10

3、品牌资产价值理论 10

3.1品牌资产价值构成 10

3.1品牌资产价值管理新理念 11

4、品牌定位理论 11

5、品牌文化理论 11

6、品牌营销战略理论 11

6.1品牌营销战略的意义与特征 11

6.2不同生命周期的品牌营销战略 11

7、品牌推广战略理论 12

7.1品牌推广的意义与方式 12

7.2不同阶段的品牌推广策略 12

8、品牌延伸战略理论 13

8.1品牌延伸的作用 13

8.2品牌延伸的风险 13

9、品牌保护机制理论 13

9.1品牌保护的意义 13

9.2品牌保护的危机管理 13

第五章总结 13

4、参考文献格式 14

3、正文

摘要

我国是一个有着五千年悠久历史的文明古国，中华文化可谓源远流长。同样，中华文化中的老字号也是积厚流光、璀璨夺目。我国中华老字号中也不凡有：张小泉剪刀、贵州茅台酒、全聚德烤鸭、狗不理包子等。

随着改革开放经济腾飞，中国市场被国际公认为最具有潜力的市场，许多著名国际公司都想借助其品牌优势来进入我国市场。可在如此良好的大环境下，我国却鲜有出现长盛不衰的新品牌，大多数品牌一夜成名后便迅速没落，犹如昙花一现。昙花一现难道真的是我国新品牌的宿命吗？本文由此切入，探寻我国快品牌昙花一现的现象。

本文共五章，具体内容如下：

第一章，阐述了本文的选题意义及本文的研究思路和方法。近些年我国快品牌迅速知名又迅速没落现象非常普遍，因此对快品牌迅速消亡现象的研究具有重要的现实意义，同时也为打造长盛不衰品牌提供理论依据。

第二章，以“秦池”、“巨人”、“OFO”为例，先描述了这些品牌的发展过程，然后从市场层面、消费者层面和企业层面深入的分析了其品牌昙花一现的原因。

第三章，从政策层面、消费者层面以及企业层面提出克服快品牌早夭现象的对策。

第四章，根据我国实际情况，结合品牌营销基础理论和护城河理论，尝试提出符合现有企业打造长盛不衰品牌的理论。

第五章，全文的总结

第一章 绪 论

1、论文选题的背景及意义

1．1论文选题的背景

改革开放40年，我国发生翻天覆地的变化，已经从一个农业大国彻底转型为制造大国、研发大国，同时也成为了全球第二大经济体。随着我国加入WTO，市场开发程度日益深化后，中国市场被国际公认为最具有潜力的市场，许多著名国际公司都想借助其品牌优势来占领我国市场。《世界投资报告2019》显示，2018年中国吸收外资创历史新高，达1390亿美元，占全球吸收外资总量的10%以上，全球排名仅次于美国。世界500强公司中已有约490家在华投资，约占总体数量的98%。中国市场战略地位也不断提升，苹果公司更是把2019年的成功归功于在中国市场定价策略。

面对国外品牌的蜂拥而至，我国品牌该如何应战，如何保护自己的市场？令人不解的是，我国诸多品牌如雨后春笋般破土而出，一夜成名后便迅速没落，犹如昙花一现。远有巨人、秦池、三株在市场大战中落马，健力宝败局，科龙被收购，旭日升断腕重组；近有小鸣单车、富贵鸟的破产清算，坚果手机的品牌转让，乐视网和OFO的濒临破产。中国品牌普遍存在一夜成名便迅速没落的现象，犹如昙花一现。

昙花一现难道真的是中国品牌的宿命吗？深刻全面的分析导致我国品牌昙花一现的原因是一个亟待解决的问题；如何在现有环境中克服品牌的昙花一现、培养有生命力、竞争力的品牌更是摆在我们面前的一个重要课题。本文由此切入，探寻越来越令人关注的中国品牌昙花一现的现象。

1．2论文选题的意义

本文在全面分析我国快品牌昙花一现原因的基础上，提出如何克服品牌昙花一现的对策，对我国企业在品牌建设上具有一定的指导意义。本文再结合我国实际情况，提出如何打造长盛不衰品牌的理论，为我国企业在提升品牌竞争力时提供一定的参考。

2、论文的研究思路和内容

本文按照解决问题的方法论的思路进行研究。

首先，查找问题。以“秦池”、“巨人”、“OFO”这些品牌为例，回顾这些品牌昙花一现的过程。查找他们一夜成名便迅速没落的问题所在。

其次，拆解问题。从市场层面、消费者层面和企业层面拆解这些品牌昙花一现的原因。

最后，解决方案。从政策层面、消费者层面以及企业层面提出克服快品牌昙花一现的对策