途牛网网络营销现状及发展策略研究

目 录

一、网络营销概述 1

（一）网络营销的内涵 1

（二）网络营销的特征 1

1.跨时空营销 2

2.互动营销 2

3.异质化营销 2

二、我国的旅游业发展现状 2

（一）旅游者基本特征分析 3

（二）旅游的地域分布分析 3

（三）旅游业网络营销发展现状 3

三、途牛网的网络营销现状 4

（一）途牛网简介 4

（二）途牛网的网络营销推广方式 5

（三）途牛网的创新网络营销模式 5

四、途牛网网络营销策略存在的问题 5

（一）旅游产品同质化严重 6

（二）价格过于单一 6

（三）渠道建设滞后 6

（四）缺少网络促销 6

五、途牛网网络营销策略的对策 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 7

（三）渠道策略 8

（四）促销策略 9

1.社区口碑促销 9

2.网友互动促销 10

六、结束语 10

参考文献 11

途牛网网络营销现状及发展策略研究

摘要

随着社会经济以及技术的不断发展，公众的物质生活得到了极大的满足，也使得公众开始逐渐追求旅行等精神需求。而伴随着互联网经济的不断发展，网络营销已经开始拓展到旅游行业，这也促使途牛网等网站开始崛起。本文在此背景下通过文献资料法和归纳总结的方法，分析了我国旅游业发展的现状，并以途牛网为例分析了其网络营销存在的问题，并结合自己所学的专业知识提出了相关的对策。希望通过本文的分析和研究，可以为途牛网网络营销的发展做出有益的探索，进而促进途牛网及类似网站的发展。

关键词：网络营销；旅游网；途牛网