（二）产品信誉等级不足
由于化妆品产品的特性，化妆品的质量对女性消费者群体至关重要。化妆品的与其他日常用品相比价格偏高，这就导致了很多不良商人制作伪劣的化妆品并且利用互联网电子商务平台进行售卖。随着网络购物在生活中各个年龄阶层的人都有普及，女性对化妆品的大量需求使得制假售假的团队越加猖獗，被曝光是假货的电子商务平台也越来越多[6]。并且在互联网的其他销售平台中，有一些在竞争中采用低级的手段，对企业品牌在网络上加以诋毁并大肆宣扬，使其产品的真实性受到广大消费者的猜疑和质疑。在这种情况下，怎样使消费者相信自身的产品质量，以及如何在大量女性消费群体的心中安下一个定心丸，就需要企业加强自身的产品信誉等级[7]。
（三）分销渠道局限
通过企业营销渠道进行调查和梳理发现，企业的产品销售渠道主要是通过传统营销渠道和新型网络分销渠道所构成。其中传统的营销渠道包括有批发商分销、代理商分销以及零售商分销；而新型网络上的分销渠道当中则主要是由企业官方网站进行直销和特许经营二者相结合。由此可以看出，网络营销的地位已经超出传统营销的地位，但企业的网络营销渠道却没有得到足够的重视，其线上的销售渠道仅靠直销、特许经营两方面。并且在长期以来没有进行改进和创新，这在当前的互联网购物环境下已经不能明显的满足网络购物的市场需求。企业在当前过于狭窄的网络营销渠道中，对公司的市场业务开发已经收到了很大程度的限制，并且企业在分销渠道中由于渠道太少而受到明显的局限，对产品的销售状况产生了一定的影响。
四、企业网络营销的策略综述
（一）销售产品形式多样化
企业在网络平台中进行销售的产品主要是化妆品，然而其目前所销售的化妆品种类和品牌相对来说较少。化妆品主要针对的客户群体是女性消费者，其对护肤化妆产品有着较高的需求，但是由于化妆品受品牌、质量和成分的影响，企业需要将消费能力程度不同的群体在产品的供应上作出划分。针对网络购物环境下的市场需求度，增加化妆品的种类和品牌，使线上可以为用户提供购买的产品种类更加丰富。对企业的网络销售平台来说，以综合性的化妆品超市为定位，要能够充分满足于消费市场的多元需求，同时也能够促使自身立于不败之地。在后续的发展中，企业也可以注重丰富与化妆品相关的其他产品，比如卸妆棉、洗脸巾等可以作为化妆品的辅助品同时进行销售，提高其他产品在线销售的种类和规模，加快平衡自身产品结构的进程，从而来为产品网络营销提供更加多样化的形式。
（二）提高产品信誉等级
在当前的化妆品网络销售环境下，由于化妆品的价格比较昂贵导致网络上销售的化妆品中，假货的数量非常巨大，化妆品假货制造商非常猖獗。化妆品由于自身特性，用户通过使用感觉可以很容易的分辨出质量的真假，越来越多的化妆品网络销售平台由于售假被消费者进行曝光。由于这种情况在当前普遍出现，使企业的潜在消费者对网络上销售的化妆品持有怀疑质疑的态度，使期更倾向于去线下实体店进行购买。针对这样的情况，企业要注重对产品质量和来源渠道严格把关，首先在和品牌进行合作沟通的时候需要向品牌方索要一种授权书，证明企业线上的产品是正品，并将授权书放到商品的详情页中进行展示，可以提高产品的信誉等级使消费者放心购买。
（三）规范网络营销渠道
由于企业的网络营销渠道严重匮乏，因此公司需要对原本的网络营销结构进行适当的调整，创建更加完善的网络营销结构。首先，需要开展具有创新性的网络营销模式，当前在线上的营销中对于企业官方网站的依赖程度过高，公司对于线上其他方面的营销开发不够深入。基于此，企业可以和其他电商平台建立合作关系，使其他电商平台上销售的且自身没有权限运营产品在双方合作的基础上互相在网站中进行展示，将与其他电商平台合作作为企业产品营销的新途径，开展新的网络营销渠道。
五、结论
综上所述，网络营销对于企业的生存和发展十分关键，我国网民数量众多，网络购物已然成为大众潮流，优化和完善网络营销，能够帮助企业更快的适应激烈的市场竞争环境，能够在同质化严重的市场中脱颖而出。
参考文献
[1]刘悦. 京东商城与企业的化妆品营销策略的比较研究[D].清华大学,2013.
[2]孙海龙. 企业有限公司社交网络营销策略研究[D].哈尔滨理工大学,2014.
[3]张晶. 企业的品牌构建研究[D].黑龙江大学,2014.
[4]徐雯.企业网络营销现状及存在问题分析[J].中国高新技术企业,2017(01):172-173.
[5]徐黎悦.关于企业营销方案的研究与启示[J].经贸实践,2017(11):161.
[6]孟翠兰.企业的网络营销策略研究[J].现代商业,2013(08):49.
[7]王凯飞.基于“5W+1H”模型的企业微博营销策略探讨——以企业新浪认证微博为例[J].电子商务,2013(07):28-30.
