提纲：
随着世界经济的发展，产品供过于求、产品的同质化越来越明显，顾客购物趋于理性和成熟。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。企业必须利用系统、科学、整合的品牌战略方案和科学的品牌管理技术，夺取品牌营销的制高点。
一、品牌战略的重要性
（一）将品牌建设作为长期的发展战略是国际营销的需要。
（二）在市场竞争日益激烈的经济环境中，绝大多数企业的营销阻力加大、利润普遍降低，企业转而努力使得原来为无形资产的品牌价值转化为有形化资产。
（三）品牌为消费者与商品之间连接起了一种情感纽带，它实现了消费者对商品的期望。
（四）产品的生命周期是有限的，而品牌的生命周期是无限的。
（五）产品可以很快被竞争对手模仿、超越，而品牌却难以逾越，真正持久的竞争优势来自于强势品牌。
二、可选择的品牌战略方案
（一）品牌的网络化战略。
（二）品牌的定位战略。
（三）品牌的质量支撑战略。
（四）品牌的形象强化战略。
（五）品牌的服务至上战略。
（六）品牌的创新战略。
（七）品牌的宣传保护战略。
（八）品牌延伸战略。
1、品牌延伸战略的好处。
（1）进行品牌延伸可以借助品牌忠诚，减少新品“入市”成本，缩短其市场导入期的产品认知过程。
（2）进行品牌延伸，可以延长产品的生命周期。
（3）进行品牌延伸，可以规避经营风险。
（4）品牌延伸能给品牌以新鲜感，使其更丰富，从而提高市场占有率。
2、品牌延伸战略潜在的威胁。
（1）品牌延伸，极大地稀疏品牌资产。
（2）品牌延伸，使品牌个性稀释。
（3）品牌延伸，使品牌联想冲突。
（4）品牌延伸，使品牌形象受侵蚀。
（5）品牌延伸的跷跷板效应。
（6）品牌延伸，使产品线的逻辑性变弱。
（7）品牌延伸，使品牌忠诚度降低。
3、品牌延伸战略应遵循的原则。
（1）延伸产品应具有一定的市场定位、产品定位、品质定位。
（2）科学评估企业及其品牌实力。
（3）在主品牌不变的前提下，为新产品增加副品牌。
（4）延伸产品应采取相近的分销渠道。
（5）延伸产品应具有相似的消费群。
（6）延伸产品应具有共同的主要成分。
（7）延伸产品应具有相同的服务支持系统。
（8）延伸产品应具有相同的质量档次。
（9）延伸产品技术上应密切相关。
（10）避免产品已高度定位。
（11）回避已在消费者心目中树立的固定形象。
（九）品牌扩张战略。
1、品牌扩张战略的作用。
（1）品牌扩张可借誉入市，推动新产品快速进占市场。
（2）品牌扩张有利于降低新产品的市场导入成本。
（3）品牌扩张有利于原产品快速拓展市场。
（4）品牌扩张有利于扩大品牌的市场影响力。
2、品牌扩张战略的风险。
（1）错误地评估自己的品牌实力。
（2）迷信品牌忠诚而忽视品质的保持和提高。
（3）单一品牌扩张中，品牌优先效应的丢失。
（4）品牌扩张与产品品牌化误区。
3、品牌的扩张应遵循的原则。
（1）正确认识现有品牌，评估自身的品牌实力。
（2）分析品牌扩张战略的可行性。
（3）改进产品品质，巩固消费者的品牌忠诚。
（4）通过再细分市场，强化品牌特色。
（5）审慎扩张个性强的品牌，注重品牌形象的统一。
（6）勿忘产品的市场生命周期。
4、品牌的国际化扩张。
三、品牌的管理
（一）进行专业部门地品牌管理。
（二）进行整合性全方位地品牌管理。
（三）进行持久性地品牌管理。
（四）进行科学地品牌管理。
（五）进行战略性品牌管理。
正文：
随着世界经济的发展，产品供过于求、产品的同质化越来越明显，顾客购物趋于理性和成熟。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。企业必须用系统、科学、整合的品牌战略方案和科学的品牌管理技术，夺取品牌营销的制高点。 首页 上一页 1 2 3 4 5 6 下一页 尾页 1/6/6
