外国零售商业的进入对我国零售业(一)

目       录

一、外资零售商业进入我国的发展历程及现状………………………………2

二、外资零售商业进入对我国零售业发展的影响分析………………………2

（一）积极影响…………………………………………………………………2

1、对我国零售业发展示范效应和带动作用………………………………2          

2、促进我国零售业态的改革………………………………………………3

3、增加居民就业机会和拉动经济发展……………………………………3

（二）消极影响…………………………………………………………………3

1、挤压我国零售业企业的生存空间………………………………………3          

2、外资企业供应链优势带来的低价竞争冲击……………………………3

3、外资企业对我国零售业人才的虹吸效应………………………………4

4、外资企业品牌优势带来的冲击…………………………………………4

三、我国政府和零售商企业应对外资零售商业进入的对策…………………4

（一）我国政府应该采取的应对策略…………………………………………4

1、建立完善的市场准入机制………………………………………………4         

2、营造公平竞争的市场环境………………………………………………4

3、大力扶持本土中小零售品牌的发展……………………………………5

（二）我国零售企业的应对策略………………………………………………5

1、打造自主品牌，加强品牌的营销………………………………………5 

2、提高服务质量……………………………………………………………5   

3、新零售时代的零售业态多样化…………………………………………5

4、通过技术提升零售企业的管理水平……………………………………6

5、拓展国际市场和挖掘农村的消费需求…………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………8

致谢………………………………………………………………………………9

一、

外资零售商业进入我国的发展历程及现状

自20世纪80年代开始，改革开放对封闭了多年的中国经济产生了深远的影响，从1992年开始试点以来，国际上的零售业巨头就以各种形式进入中国，外资零售商在中国的发展也历经了三个阶段：1、90年代的探索发展阶段。这一阶段属于我国外资零售业的试点阶段，只取几个城市局部开放，也不允许外商独资经营零售企业，这对吸引外资零售企业的进入有一定的局限性。2、2001年我国加入世界贸易组织的过渡发展阶段。在这一时期，外资零售企业加快了在我国的扩张，我国在商业领域引进的资金达20亿美元，外资零售企业高达300多家[ 徐娜，环球网，2018年5月25日]。3、2004年我国零售业全面开放段。按世界贸易组织规定，我国必须履行在入世后3年内全面开放零售市场的承诺，2004年12月11日，我国取消了对外资零售商的一系列限制。自此开始，我国零售市场正式对外全面开放，外资在我国零售业领域扩张再无限制。

据统计，自1992年开始试点至2006年底, 中国累计已批准的外资投资企业多达近350多家。全球50家最大的零售企业，已经有40多家企业进入中国，在进入中国的外资零售企业中，各种零售业态不尽相同，有大型综合商超、仓储式会员店、百货店、便利店以及以宜家为代表家居建材专业店等。例如，全球最大的零售巨头的美国第一大零售品牌沃尔玛，自1996年进入中国市场，截至2018年初，已经在中国180个左右的城市开设了近400多家门店，20多家配送中心，每年销售额达到800多亿。在我国以加盟店形式存在的便利店7-eleven早已开遍我国一二线城市的大街小巷，截止到2018年，其在我国的加盟门店已达2000多家，并且还在不断的向三四线城市扩张[ 联商网：www.linkshop.com.cn，相关数据整理而得]。随着这几年我国电子商务的快速发展，外资零售企业也在积极和国内互联网公司进行线上线下的融合，以布局国内消费人群迭代带来的消费升级。

二、外资零售商业进入对我国零售业发展的影响分析

（一）积极影响

1、对我国零售业发展示范效应和带动作用

   外资零售企业的进入为我国零售业带来了先进的经营理念。以沃尔玛为例，沃尔玛的核心经营理念是“服务顾客”、“尊重个人”、“追求卓越”、“诚信办事”；这种经营理念为外资企业争取了很大的市场空间，顾客走进沃尔玛，可以感受到宾至如归的周到服务体验。加上其大众阶层的市场定位，薄利多销的一站式服务、仓储会员制等经营谋略都是非常独到和实用的。沃尔玛这种坚持“以人为本”的经营理念深受我国消费者的好评和信赖。我国零售企业在外资零售企业的示范带动下，在经营理念和营销方式上都进行了模仿。外资零售企业从经营、管理、采购、物流、人才等方方面面为国内零售商带来了巨大的影响。外资进入我国零售

业促使我国的零售业全面地观察到其规模化和现代化发展的方方面面。首先，零

售业的店面规模设置必须考虑市场吸引条件和投资回报率，并不是规模越大的店

面生意就会越好。其次，零售业的现代化主要是指管理手段和方法现代化、软件现代化，并不仅仅是硬件设施的现代化

 2、促进我国零售业态的改革

外资零售企业有着多样化的零售业态，如沃尔玛有山姆会员店、大型超级卖场、智能便利店、折扣店、电商等, 而国内本土零售企业业态比较单一, 早期仅以普通超市的形式存在着, 这样就不能满足我国居民日益增长的多层次、多样化的消费需求。而随着外资零售业的进入, 外资零售企业在给本土零售商带来先进的业态理念的同时, 也促进了我国本土零售业态的多样化, 满足了各种层次居民的消费需求。

3、增加居民就业机会和拉动经济发展

  零售业属于劳动密集型产业, 可以创造大量的就业机会。以外资零售巨头沃尔玛为例，其在人力资源上奉行本土化的原则,不管是服务人员还是管理人员, 绝大多数都是当地的员工。目前沃尔玛在中国的约有100000 名员工, 除了0.01%是外籍人士, 其余都是中国本地人才, 员工本土化的实施吸纳了我国大量的剩余劳动力。此外, 沃尔玛的全球采购中心就设在深圳, 与全国7000多家的供应商建立紧密的联系,沃尔玛超市里卖的商品95%基本都采购于国内, 拉动了我国的经济发展[ 沃尔玛中国官网：http://www.wal-martchina.com，相关数据整理而得]。

（二）消极影响

  1、挤压我国零售业企业的生存空间