关于北京地区白酒市场需求调研分析(一)

目  录

引言 2

一、调研目的: 2

二、调研方法: 2

三、调研时间: 2

四、调研地点 2

五、调研内容: 3

（一）主导产品品牌情况: 3

（二）北京白酒市场分析： 3

六、调研结果 5

七、小结 6

参考文献： 7

引言

北京市白酒市场调查报告北京是我国政治、经济、文化中心，根据2019年最新数据北京现有常住人口2153.6万，流动人口745.6万，形成了一个庞大的白酒消费市场，谁能在京城白酒市场抢得先机，便可以在全国的激烈竞争中获得一个良好的开端，来自全国各地众多的白酒企在这个市场中八仙过海、各显神通。目前北京白酒市场上约有200多个品牌，各大白酒品牌都在北京形成了比较完善的流通销售渠道,拥有相对固定的消费群体。根据IMI调查的数据显示，在北京，“最近三个月购买过白酒的”消费者比例为46.8%，这说明北京地区白酒的市场渗透率较高，近一半的人是白酒的潜在消费者。同时，数据还表明，在北京“天天喝白酒”的消费者比例为9.6%；“一次和以上”的消费者比例为5.3%；“一周1－2次”的消费者比例为9.8%，三者之和占据了24.75%的市场比例。

此次调查主要是针对北京地区的白酒销售概况以及消费者对白酒喜好品牌的研究。

一、调研目的:

1、初步了解样本市场主要大型超市，终端白酒酒的市场现状，分析北京市场白酒的整体情况。

2、收集市场主要超市不同品牌白酒的市场分布、销售价格、销售状况、产品分类、并进行对比分析。寻找北京市场最佳突破点。

3、了解本市场消费者对白酒的需求层次、品牌认知程度。

4、了解本市场消费者的饮酒类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。

二、调研方法:

1、大型商场超市的走访和调研;

2、与部分名烟名酒店老板沟通;

3、在互联上查找资料进行补充。

三、调研时间:

2020年7月10至2020年7月12日对主要超市进行了市场走访和调研。

四、调研地点

此次调研的大型超市包括:桃心岛5个超市、华润万家超市、阳光超市、华盛超市等。这些超市为北京市知名度较高超市，几乎垄断了北京市场大部分零售和批发;另外，它们分布于北京各级乡镇，各烟酒店也是北京销售量较大客户，此报告能真实反映北京目前酒水销售各重要环节。

五、调研内容:

（一）主导产品品牌情况:

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北京各商超及其名烟名酒店销售价格如下表:

注:

1.本表格不包括礼盒产品。