企业网络营销现状及发展策略研究(一)

摘要：当前网络经济发展迅猛，企业之间竞争日益激烈与复杂。为保证企业竞争力，创新营销手段是其中一项重要措施。本文以珠海博杰电子有限公司为例，对该公司网络营销现状进行了分析，探讨其中存在的问题，并提出了针对性的发展对策，旨在帮助该公司实现更好的发展，同时也希望能够给更多的企业在应用互联网营销时提供经验与参考。

关键词：电子产品；网络营销；营销策略

前言

伴随着互联网技术的飞速发展，电子商务在过去的十多年时间里一直保持高速发展势头，完全融入到人们的生活。许多企业在此背景下发展网络营销，并取得了一定的成果。网络经济为在为企业带来发展的同时，也为个人提供了很大的创业空间，而开展网络营销，最重要的是思路与方法。本文以珠海博杰电子有限公司为例，通过对该公司网络营销现状以及发展对策的分析，帮助该公司实现更好的发展，同时也希望能够给更多的企业在应用互联网营销时提供经验与参考。

一、网络营销概述

（一）网络营销的概念

企业使用各种网络媒介进行营销活动，即为网络营销。这是传统营销在互联网时代的延伸和发展。作为一种特殊的营销形式，互联网营销可以理解为个人和组织利用互联网传递信息，创造满足顾客需求的产品和价值观，并与人交换以获得预期收益的社会和管理活动。

（二）网络营销的特征

网络营销具有理论鲜明、市场全球化、资源整合、经济和市场影响明显等特点。根据客户的背景分析、目标对象的特点，综合分析客户的实际情况和经营目的，根据设计情况和客户总体经营计划的要求，包括网站行业市场分析、营销目标分析，以及选址分析、网站页面相关栏目分析、功能需求分析和网站推广方案等。

网络营销的精确性是一个简单的载体。精确性是以细分、差异化为基础的，市场定位是现代营销活动的重要组成部分。只有在市场上准确区分，才能保证市场、产品和品牌的有效定位。在市场调研的前提下，企业要调查企业的细分位置，否则市场细分将是变得毫无意义，只有在市场上准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌的定位。

二、珠海博杰电子有限公司网络营销现状

（一）珠海博杰电子有限公司概况

珠海博杰电子有限公司专业从事ICT/FCT测试夹具、测试系统、测试设备及测试自动化的研发、设计、制造，并为客户提供各类生产测试及自动化专业解决方案。博杰产品广泛应用于电脑服务器、通讯、消费电子、汽车电子、医疗等市场领域。公司成立于2004年，总部位于珠海立溪工业园区，占地面积30000平方米，已通过ISO9001和ISO14001认证。

（二）珠海博杰电子有限公司网络营销现状