浅谈互联网+时代的市场营销(一)

目       录

一、互联网+时代市场营销的现状……………………………………………………2

二、互联网+时代市场营销与传统市场营销相比较………………………………2

（一）互联网+时代市场营销的优势………………………………………………2

（二）互联网+时代市场营销的劣势………………………………………………3

三、互联网+时代市场营销的创新……………………………………………………3

（一）要创新市场营销的模式和方法………………………………………………3

（二）根据时代与企业发展的特点制定出可行性高的营销策略………………4

（三）要全面加强对市场营销中合作关系的有效创新……………………………5

参考文献………………………………………………………………………………6

浅谈互联网+时代的市场营销

一、互联网+时代市场营销的现状 

“互联网+”是在我国互联网技术发展到一定阶段的必然产物，它是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与其他传统行业的融合与发展，不断创造出新产品、新业务与新模式，成为一个物质和信息交融的物联网。互联网的迅速发展和广泛运用，改变了传统市场营销方式，为市场营销领域开辟了新的途径。就目前市场形势而言，所有的行业发展与运营都已经离不开信息数据的提供。

例如：电子商务，它能够有效利用大数据的商业分析对自己的行业进行实时监控与改良发展。这一现象也普遍存在于各行各业中，为这类行业企业带来了新的客户、新的资源、新的发展机遇，提高了企业的销售额，增强了企业在市场竞争中的生命力与创造力。由此可见，充分地利用大数据对市场营销有不可估量的前景。

在刚结束不久的2019天猫双十一，仅用时21秒，成交额突破10亿元，1分36秒，天猫双11成交额突破100亿元。而2018年天猫双十一突破100亿的时间是2分零5秒。2019天猫双十一全天成交额2684亿，2018年的天猫双十一总交易额2135亿元，今年比去年超出549亿元。各种大数据表明，互联网不仅作为企业营销活动最重要的渠道，其使用比例也呈现出逐年增长的趋势，网络营销的增长水平逐年上升，网络营销渠道已经成为信息投放类客户关注的重要形式。中国网络零售市场发展多年，渠道和物流等基础设施已经相对成熟，进入稳定发展阶段；互联网本地生活服务市场快速发展，市场规模迅速攀升，越来越多的消费者逐渐习惯通过互联网来满足自己的日常需求。

二、互联网+时代市场营销与传统市场营销相比较

（一）互联网+时代市场营销的优势

1、互联网营销有利于降低产品价格

企业采购原材料是一项繁琐、复杂的工作，而运用互联网可以使采购产品与制造相结合，简化采购程序。企业传统销售通过多层批转的中间商来完成，而依靠“互联网+”可以使企业与消费者直接在互联网上进行交易。全天24小时服务的过程中减少了中间的各个环节的成本，有利于降低销售成本，反映到产品的最终售价也会随之降低，达到了网企与消费者双赢的目的。

2、互联网营销能帮助企业扩大市场范围，促进销售

传统的市场营销有着地域的局限性，且空间环境相对封闭，制约了企业的发展规模。如今，随着互联网的发展和普及，可以减少市场壁垒，能够使企业更加便捷的进入任何国家、地区的市场，可以为消费者提供多样化的消费方式和消费产品的选择，这样消费者选择消费方式、消费过程和消费产品时就不会受到很大的限制，可以更好的满足消费者的多种消费需求，不需要付出很大的代价。这样通过网络的独有特点，可以帮助企业更好地促进销售，从而提高企业的市场占有率。

3、可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要

传统的营销总是存在时间和空间的阻碍，现在随着电子商务的发展，人们买东西不用担心买不到或送不到，只需动动小手指就能在网上买到想要的任何商品，并且还可以有更多的选择，更好的对同类商品进行比较，而传统的营销总是有空间的限制，实体店的服务也是有限的，这样对一些距离较远的客户非常不方便，客户如果要去购买出行成本就会大大增加，但是使用电子商务就不会有这种困扰，人们可以随时上网购买。互联网时代也使得新型市场营销模式不会被消费空间和时间所限制，任何时间任何地点都可以满足消费者的消费目标。能满足消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率,刺激消费者购买欲望。

4、传播速度和传播范围变快和广