外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析 (3)(一)

目       录

一、外国零售商业在我国的发展现状…………………………………………………2

二、外资零售商业对我国零售商业的影响……………………………………………2

（一）外国零售商业进入对我国零售商业的激励作用……………………………2

（二）外国零售商业强势进入对我国的零售行业的挑战…………………………2

••三、我国零售商企业的应对策略 ……………………………………………………3

••••   (一) 优化经营理念…………………………………………………………………3.

(二) 扩大经营规模…………………………………………………………………3

(三)制定全方位的营销策略 ………………………………………………………3

（四）重新进行市场定位 …………………………………………………………3

（五）提高自主创新能力并建立自有品牌 ………………………………………3

参考文献…………………………………………………………………………………4

一、外国零售商业在我国的发展现状

我国加入WTO以后逐步取消外国零售业进入中国的各种限制,吸引了国际零售巨头纷纷拼抢中国市场，以沃尔玛、家乐福为首，他们以最低的价格、最优的服务逐渐占据了我国的经济市场，使我国零售业面临巨大威胁.近几年，外资零售财团在中国的投资步伐加快，尤其是并购中国零售业的趋势更加明显。外资零售业主要通过两种手段快速扩张：一是“自建”的方式，通过在各地直接建立门店网络，增加门店数量；二是合并与收购的方式，通过收购国内企业资源，实现对市场的占领，实现了从无到有的高速发展，规模不断扩大。

二、外资零售商业对我国零售商业的影响

（一）外国零售商业进入对我国零售商业的激励作用

1.促进我国零售业态改革。我国早期的零售业只有普通超市这种简单的形式，而随着经济的发展，这种简单的超市形式已经不能满足我国居民日益增长的多层次、多样化的需求。而外资零售业的进入，不仅丰富了我国零售业的业态理念，而且也使我国的零售业态呈现多元化趋势，满足了人们多元化的需求，优胜劣汰的市场机制也推动了我国市场经济体制的进一步完善。

2.加深了我国零售业对规模化和现代化的认识。我国零售业长期处于小而分散的状态，并不了解规模化和现代化对于发展的作用，只有少数零售企业意识到整合性的经营方式在竞争激烈的市场中可以壮大自身力量。外资零售业的进入，使我国零售业可以系统地、全面地观察到其现代化和规模化发展的方方面面，加深了对零售业规模化和现代化的认识：零售店规模并不是越大越好，必须考虑投资回报率，考虑市场的潜力和业态本身的适应性；零售业的现代化不仅仅是硬件设施的现代化，更重要的是软件的现代化，即管理方法的科学化、严格化和管理手段的现代化等；大型百货公司不是零售业规模发展唯一的选择模式，超级市场和其他小型零售店也可以通过连锁的方式走向规模化。 

3.带来了国外的先进技术和管理方式。我国零售业也存在技术支持落后和管理水平较低的问题，传统技术会造成原料浪费严重、缺乏效率，而管理水平较低也使经营管理存在各种漏洞，如缺乏与员工的有效沟通、忽视员工的能力培训、低效的宣传手段等。外商在我国建设的许多大型零售企业，为我国同行提供了学习国外零售业先进的管理方式和技术的机会，可以从中吸取有用的知识，不断充实和提高自己，使我国的零售业在现代化和规模化的发展进程中走得更快一些。

4.弥补了零售业建设资金的不足。改革开放以来，我国经济快速发展，而零售业的发展却长期受到资金的限制。外资进入我国零售业，在很大程度上弥补了我国零售业建设资金的不足，对于多数国内零售商而言，外资的大量注入为他们更好的扩展规模、采购先进的设备、引入高水平的管理方式提供了条件，从而带动了我国零售业的发展。

（二）外国零售商业强势进入对我国的零售行业的挑战

1.外资零售企业挤压民族商业