产品广告策划存在的问题及对策分析

随着市场经济的不断发展，现在社会上铺天盖地的广告到处都是，广告表达的方式无论是从色彩、内容还是传播媒体都变得越来越多样化，同时企业间的竞争已由过去的价格竞争逐渐转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争，这就导致了广告成为了企业和人们日常生活中不可缺少的重要部分。本文就是要注重分析产品广告策划中存在的问题和对策分析。

关键词：广告策划；问题；对策分析

产品广告策划存在的问题及对策分析

目录

1 广告策划的研究现状1

1.1 广告策划得到执行状况1

1.2 策划在企业中的地位和作用2

2 广告策划的目的2

3 广告策划存在的主要问题3

3.1 企业广告策划的定位问题3

3.2 广告策划缺少创意或者盲目创意4

3.3 广告策划和媒体策划不相符5

4 广告策划的策略6

4.1 广告营销策略的精准定位6

4.2 客户的诉求与沟通6

4.2.1 用双向沟通替代单向沟通6

4.2.2 用感性诉求替代理性诉求7

4.3 广告策划与媒体策划的统一7

结论8

文献