女性不再用男权之眼为镜反观自己，而是力图通过女人自己的眼光，自己认识自己的躯体，正视并以新奇的眼光重新发现和鉴赏自己的身体，重新发现和找回女性丢失和被湮灭的自我。社会性别视角对传统的性别模式形成了一种挑战，它强调女性的自主性，主要包括：女性应具有独立人格和独立的存在价值，并非男性的附庸；女性自身具有多种潜能，尤其在现代社会里，女性应该是事实上也可以发展为多元化的社会角色女性是信息的占有者，她们掌握获取信息的有效途径。随着第四媒体“互联网”的发展，女性对信息的获取不再停留在传统媒体的单向传播接受上，互联网使人与人之间的空间缩短，实现信息的双向互动。而新世纪的知识女性运用大众媒介呼唤女性独立意识的觉醒，在女性中涌现出许多女性意识的捍卫者，她们成为传播女性意识的先锋，女性意识的传播由个人波及到社会。这同时要求新世纪中的知识女性在保有自身独立人格的基础上，建立健康独立的女性心理，确立正确的女性意识。

    当我们面临新世纪“知识结构”的兴起，更需要细致周密的思考；女人要把自己的智慧、知识、技能和创造性，当作一种资源加以发掘和培养。同时也要自立，因为自立是一种意志品质，是女人生存立命之本。 是女性生存中自尊、自信、自强的必然体现。

    （三）大众传媒引导新世纪女性的追求

    21世纪是一个以创造和分配信息为基础的知识经济迅速发展的世纪，是人类在动荡、竞争中寻求以人为中心的可持续发展的全球一体化的世纪。尽管各种新的思潮随着大众传播影响着女性但大部分的新世纪女性还是会忠于感情。虽然传媒影响了性观念开放等思潮，诸如婚前性行为、婚外恋、堕胎，以及离婚等行为不感稀奇，但是，男人对感情不忠、一脚踏两船，是新女性最不能接受的。另外，越来越多新女性认为，到了21世纪，男人只是生活中的重要部分，相对他们而言，女性更重视工作和自己。所以，何必眷恋那个让你伤透了心的男人呢?说真的，没有男朋友也没什么好大惊小怪的，有些新女性甚至觉得有几个很要好的男性朋友，生活一样可以过得有生有色。

    在传媒中对女性美的宣扬无处不在，翻阅杂志，观看电视其中都都不乏美丽的女性。这使得21世纪新女性更懂得照顾自己的重量和心理健康。如今，身着套装、淡定微笑、出没于名流社会的杨澜成了职业女性的典范，在以前，杨澜总是以为事业上的成功是自己最大的追求，但现在她觉得个人内心世界的安详和宁静、轻松与愉悦才是最重要的。明白了工作不是自己的全部，杨澜开始注意平衡家庭和事业的关系。现在日程表上的时间被严格的划分成两个部分，一部分留给家庭、孩子以及运动锻炼，另一部分留给工作与社交。在城市中越开越多的健身房和各式各样的俱乐部也是最好的证明。女性愿意每个星期花几个钟头的时间上健身房、游泳、打球；与此同时，她们也会宠一宠自己，到一些俱乐部去接受芳香治疗、按摩。总之，由内到外的健康，才是真正健康的新女性。

    （四）大众传媒对女性地位的认可

    1995年第四次世界妇女大会在北京召开。大会通过的《行动纲领》高度重视媒体在消除性别歧视和推进妇女发展方面的重要作用，将“妇女与媒体”列为“战略目标和行动”的12个关切领域之一。《行动纲领》认为，“在过去的十年里，信息技术的进展促进了超越国界的全球传播网，对公共政策、个人态度和行为，尤其是对儿童和青年人的态度和行为产生了影响。”但是，“媒体继续显示负面和有辱人格的妇女形象”，“大多数国家的印刷和电子媒介没有以均衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献”。

    因此，国际妇女运动呼吁大众传媒树立性别意识，从而发挥媒体在世界各地的潜力，提高公众的性别觉悟，提高妇女地位。

    中国的妇女媒介监测网于1996年3月8日成立，网络成员主要来自中国妇女报、全国妇联妇女研究所、中国社会科学院新闻研究所以及各大媒体。其宗旨是：利用大众传播媒介促进中国妇女发展，促进媒体以均衡的方式描绘多元化的妇女形象，检测并抵制大众传媒中贬损妇女、否定妇女独立人格、鼓吹性别角色等陈规定型的报道，与媒体协商以确保适当反映妇女的需要和关切的问题，为女性走向男女平等提供良好的舆论环境。妇女媒介监测网络以中国妇女报的《妇女论坛》、《女性与社会》等专栏为主要阵地，发表言论并报道网络的活动，迄今为止的重要活动有：举办网络年会和双月信息会，发布有关媒介报道与妇女的信息，交流媒介监测的经验；组织发表和交流监测报告；关注女性媒介，促进妇女栏目、专题节目的发展；担任部分媒介的评论人，影响媒介报道；与媒体合作，讨论媒介中的女性形象，宣传大众媒介应该均衡地反映妇女形象，自觉抵制女性角色的陈规定型；在《中国妇女报》开辟“我们看媒介”和“媒介观察”专栏，刊登大量的有关媒介与妇女的评文档章等。可以看出，妇女媒介监测网络在推动媒体全面反映妇女形象、抵制传统性别陈规定型方面做出了一定的贡献。知识女性在认识到媒体对自身社会身份的偏见后，采取种种措施遏制这样的势头。在全国众多重点大学中都设立了“妇女性别研究中心”，而关于“大众传媒与女性”的讨论也在高校中纷纷发起，延及社会。

    随着大众传媒的时代的到来，人们的消费欲望被极度刺激。知识女性作为社会中高层次、高学历的女性精英，她们对独立人格追求打破了社会上一些刻板印象的冲击，同时，她们又是女性意识的捍卫者，在感性与理性中行进。以真实的生命体验和生活经验对已经成型的男权文化进行挑战，实现自我高成就理想。

    （五）大众文化的形成提高了女性的主体意识

    大众传媒的发展促进了大众文化的形成，对传统男权社会中占主导地位的官方文化和精英文化予以解构。大众传媒所具有的纪实性、复制性、立体性和同步性改变了人们的价值观念和生活方式 ,增强了女性的主体意识。现代媒介以自己特有的魅力大容量地展现着不同文化圈中的生活式样 ,异域风情、代际差异、离合聚散和时尚更迭，为女性描绘了一副多元化，多视角的社会文化变迁图 ,客观上使她们介入了对各种文化价值的了解和评判。现代传媒为女性提供了一种开放的心理环境 ,从而不至于被父母传递给他们的文化价值观完全同化，这样就减弱了传统女性定势的力量的影响 ,有利于妇女独立意识、主体意识的形成。其次，大众传媒还促使文化演变为一种商品，形成了生机

    勃勃的文化产业，促进了知识经济时代的来临。知识经济时代产业的软性化使女性与男性在生理上的差异变得无足轻重，人们自信心的确立与价值的大小不再像传统的农业社会、工业社会中一样取决于力量的大小、身体机能的强弱,而是取决于一个人获取知识、积累知识、巩固知识、创新知识的能力。这样，女性就改变了在创造价值方面所处的弱势地位，与男性站在了一个起跑线上。

    （六）信息时代的来临增加了女性受教育的机会和途径