我国电子商务营销策略分析——以营销策略为例
目 录
一、大数据对电子商务企业实施营销策略的影响分析……………………………2
（一）1.1为其营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念 ………………2
（二）1.2对营销人员的综合素质及能力提出了新的要求 ……………………2
（三）1.3提升了电子商务企业营销策略的有效性……………………………2
二、大数据背景下我国电子商务企业营销策略存在的问题…………………2
（一）2.1缺乏对大数据的分析和预测能力…………………………………2
（二）2.2缺乏多样性性和差异性的营销策略………………………………3
（三）2.3缺乏与相关企业的合作能力………………………………………3
（四）2.4缺乏高素质的营销人才……………………………………………3
三、大数据背景下我国电子商务企业实施营销策略的对策建议……………3
（一）3.1加强对大数据的分析和预测能力…………………………………3
（二）3.2制定和实施多样化和差异化的营销策略…………………………3
（三）3.3强化与相关企业的合作能力………………………………………4
（四）3.4培养和引进高素质的营销人才……………………………………4
参考文献…………………………………………………………………………5
一、大数据对电子商务企业实施营销策略的影响分析
1.1为其营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念
1、大数据时代要求电子商务企业必须要树立现代化的营销意识，对其营销策略进行重新审视，摒弃传统的营销思维，转变营销理念，进而形成更为有效的营销策略。当前，大数据为电子商务企业营销策略的制定和实施提供了新的思路和理念。一方面，要求电子商务企业不仅要从传统的4P、4C、4R等营销理念出发，还要进行营销策略制定方面的创新，秉承不断创新的原则，制定出动态化的营销策略，以保证其营销策略的长期性和有效性。另一方面，大数据时代的到来意味着电子商务企业的发展步入新的时代，其发展将面临更大的竞争，因此传统的营销思维和理念已经不再适应其发展的需要，必须要对其进行有效的转变，紧跟大数据的发展步伐，顺应国际电子商务的发展潮流，实现跨越式的发展。
1.2对营销人员的综合素质及能力提出了新的要求 .
营销人员的综合素质对电子商务制定和实施有效的营销策略具有关键性的影响，其各项营销策略的实施最终都要落实到营销人员身上，因此大数据的产生和发展对营销人员的综合素质及能力提出了更高的要求。一方面，要求电子商务企业对现有的营销人员进行综合性和全面性的培训，使其能够充分熟悉大数据的相关理念，并在此基础上通过不断学习提升自身的综合素质和能力，顺应大数据时代的发展，为电子商务企业营销策略的制定和实施提供强大的人才保障。另一方面，要求电子商务企业不断对其现有的人力资源管理制度进行变革，通过制定和实施完善的薪酬制度、激励制度等从外部引进高素质的电子商务人才，并充分挖掘电子商务营销人才，为电子商务企业营销策略的实施贡献更大的力量。这是大数据背景下对电子商务企业营销策略制定和实施提出的重要要求之一。
1.3提升了电子商务企业营销策略的有效性
我国电子商务企业的起步和发展时间虽然较短，但其发展速度十分迅速，整体数量不断增加，因此电子商务企业之间的竞争不断激烈，因此大部分电子商务企业都不断制定和实施有效的营销策略以期获得市场竞争优势。在大数据背景下进一步提升了电子商务企业营销策略的有效性。一方面，使得电子商务企业能够充分借助于大数据的发展，对其内部各项战略进行重新的安排，以竞争性的战略眼光制定和实施更为有效的营销策略，并不断对其进行修正和完善，使其能够充分有效地促进自身的发展。另一方面，大数据时代本身就是营销发展的新时代，营销策略的创新势在必行，对电子商务企业而言，借助于大数据时代实施营销方面的创新能够降低成本同时提升有效性，这是目前我国电子商务发展的重要契机，对其未来发展将会有十分深远的影响。
