经济新常态背景下市场营销的发展趋势(一)

一、经济新常态的特点分析

（一）资源配置转换方面

（二）“结构”在不断优化和升级

（三）“动力”从投资驱动转为创新能力驱动

二、新经济市场营销的发展趋势

（一）营销观念的发展趋势

（二）营销策略的发展趋势

1.通过服务营销

2.通过文化方面营销

3.通过平台进行营销

4.通过口碑进行营销

（三）营销组织也存不同发展趋势

1.虚拟营销发展

2.网络营销不同趋势

3.效仿类营销发展趋势

（四）不同领域的营销发展趋势

三、在新经济形式下市场营销有哪些应对方案

1．在企业中组织需要精简

2.企业要拥有属于自己的个性化市场

3.建立一个健全的客户管理系统，以客户为中心

4.企业需要有不同的分销渠道

一、经济新常态的特点分析

（一）资源配置转换方面

资源配置由市场起基础性作用向起决定性作用转换。这是经济新常态的机制保障。过去,我们强调在社会主义市场经济条件下市场在资源配置中起“基础性”作用,显然,政府这只“有形之手”可以具有更多的经济职能和管理权限。从以往20多年的实践看,我国的经济体制基本上是政府主导的不完善的市场经济。这里面存在着许多问题,比如,资源配置的明显不合理、容易出现严重的腐败问题等。党的十八届三中全会《决定》提出“使市场在资源配置中起决定性作用”,十八届四中全会提出“社会主义市场经济本质上是法治经济”,表明了我们党对市场经济规律的认识达到了新的高度。在市场起决定性作用的新常态下,政府不搞强刺激、大调整,主要通过转变职能、简政放权、减税让利等途径,将资源配置的决定权限交给市场,不断增强经济内生动力,并通过区间调控、定向调控等方式来弥补“市场失灵”。 

（二）“结构”在不断优化和升级

    高品质消费主导的新需求结构和提质增效升级的供给结构调整正在形成。具体表现: 第一,投资结构呈现出总占比结构减少而内部结构升级的变化。尽管从长期看,经济增长对投资的依赖程度下降,但是,由于我国人均资本存量仍然较低,仅为同期美国的十分之一,因此资本积累或投资仍是具有决定性的增长来源。所以,在新常态下,投资对经济发展的关键作用在中长期不会改变,只不过投资导向由非民生性向民生性投资转变,即投资需求结构从重化工业、一般性基础设施和房地产转向现代农业、新型城镇化和棚户区改造等重大民生工程,更加注重高新技术研发创新和应用,在注重投资质量和投资效益的同时,政府投资让位于民间投资。第二,消费结构呈现出总占比结构增加的同时内部结构升级的变化。随着城乡居民人均实际收入增长和中等收入人群倍增,我国居民消费需求结构不断提升,显现出从低收入、低支出、低品质需求向相对的高收入、高支出、高品质需求转型,个性化、智能化、多样化消费将成为主流,与此同时,消费对经济增长的贡献率则明显提升。第三,产业结构呈现出由劳动密集型产业向资金密集型和知识密集型产业转换。经济新常态下在推动新型工业化使命的同时,现代服务业得到进一步发展,经济结构避重就轻。同时,随着劳动力成本的上升、资金丰裕程度的提高和中国科技水平的进步,资金密集型和知识密集型产业成为新的增长点。第四,外需结构呈现出总占比结构下降的变化。新常态下,我国外贸占比保持在3% 左右增长将是常态,中国期望取得以往7% 左右的外贸增速难度很大。此外,由于中国的资本账户并未开放,面对国际资本市场的动荡变化,中国高额的资本存量如何防范潜在的风险危机尤为关键。

（三）“动力”从投资驱动转为创新能力驱动