网络营销在中小企业中的应用(四)

（一）外界问题对策

1、创造良好的信用环境

政府信用始终是其他信用的基础，充分发挥政府信用在社会信用建设中的无可替代的作用，加快国有独资企业和大型企业用信用开展有关的网络营销活动，用信用去发展自己的网络营销；同时鼓励中小企业开展网络营销活动，树立典型，起到示范作用。

2、建立健全网络相关的法律法规

网络营销的健康发展，离不开相关政策法规的支持。有必要借鉴发达国家的先进做法与经验，从我国的实际情况出发，抓紧制定相关的法律法规，并在实践中不断完善它们，为网络营销的健康、有序、快速发展提供一个公平规范的法律环境。 

3、培养和造就网络营销高素质人才

构建科学合理的网络营销人才培养体系。将就业导向、能力本位的理念贯彻到课程体系的设计中。培养学生的经济管理和商务贸易能力，商务交流与沟通能力，专业核心竞争能力，以缩短从学生向网络营销从业者转型的过渡期。

（二）企业自身对策

1、开展诚信营销，配合信用环境建设

诚信作为一切商务活动的基础，在虚拟经济活动中尤其重要。中小企业应提供至真的产品和服务，整合企业内外诚信资源，以客户为中心进行诚信营销。

2、强化意识，落实网络营销

要促进中小企业的网络营销发展，作为管理者，应当加强自身的网络营销意识，这样才能紧跟时代潮流，把握住信息时代里网络营销为企业发展所带来的机遇。企业的领导者要加强对网络营销这一策略的重视程度，加大对网络营销平台建设和推广的投入，并在进行企业战略规划的时候，将其作为重要因素之一考量在内，将实体营销与网络营销有机结合，从而扩大企业的营销范围，提升企业的知名度。

3、加大投入资金，引进培养专业员工

加大对网络营销的投入力度，首先，通过邮件、搜索引擎、博客、微信等网络工具进行网络营销，不断拓宽中小企业的网络营销渠道；其次引进网络营销管理专员，定期对网络营销人员进行培训及考核，不断提高相关人员的网络营销水平。

4、建立健全中小企业网络营销体系

要构建一个系统、完善的网络营销体系，首先应该制定出网络营销的战略步骤、实施流程、规章制度、具体实施操作等内容，以此作为网络营销的基础保障。其次，还要打造一支具备专业知识的网络营销团队，同时需要协调其他部门与营销部门的关系，从而保证网络营销业务的顺利开展。另外，还应该建立一套完善的评价体系，对于网络营销工作的实际效果、对企业带来的效益等进行考核评价，以便及时发现不足之处，进行整改。

参考文献

[1] 卓骏：市场营销学[M]，浙江：出版社，2015。

[2] 李祺：我国中小企业网络营销研究[D]，湖南农业大学硕士学位论文，2007。

[3] 李华：大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究[J].现代营销:下旬刊,2015(8)