网络营销在中小企业中的应用(一)

目录

一、中小企业概况 1

（一）中小企业定义 1

（二）中小企业当今发展形势 1

（三）中小企业发展前景 1

二、网络营销概述及其在中小企业中的应用 1

（一）网络营销的含义 1

（二）网络营销的分类 1

（三）网络营销的作用 2

（四）网络营销在中小企业中的应用 2

三、我国中小企业网络营销中存在的问题 3

（一）外界因素 3

（二）中小企业自身问题 3

四、探讨分析中小企业网络营销的有效策略 4

（一）外界问题对策 4

（二）企业自身对策 4

参考文献 6

一、中小企业概况

（一）中小企业定义

中小企业，是指在中华人民共和国境内依法设立的，人员规模、经营规模相对较小的企业，包括中型企业、小型企业和微型企业。中小企业是实施大众创业、万众创新的重要载体，在增加就业、促进经济增长、科技创新与社会和谐稳定等方面具有不可替代的作用，对国民经济和社会发展具有重要的战略意义。

（二）中小企业当今发展形势

我国中小企业自改革开放以来发展迅速，已经成为国民经济中一支不可或缺的力量。目前中小企业占我国企业比例8成以上，但它在行业中不占主导地位，且有相当一部分遇到了生存问题，尤其是技术含量偏低的企业，随着经济结构的调整，用工费用的增加，生存艰难，长期以来，中小企业融资难、融资贵一直是困扰其发展的突出问题。尽管中小企业的发展状况不容乐观，但其发展空间是巨大的，令人振奋的。中小企业在利用传统的营销工具开展营销活动时受到自身资源的制约，很难与大企业进行抗衡，而众多网络工具的出现，为中小企业开展网络营销提供了许多参考和借鉴。

（三）中小企业发展前景

今年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于促进中小企业健康发展的指导意见》，直面当前国内中小企业反映比较突出的融资难、“玻璃天花板”过多、经营活动容易受到简单粗暴的处置措施干扰等问题，并给出了进一步放宽市场准入、积极拓宽融资渠道、充分发挥各类基金作用一系列针对性解决方案。同时，提出，支持利用资本市场直接融资。加快中小企业首发上市进度，为主业突出、规范运作的中小企业上市提供便利。同时，对完善中小企业财税支持政策作出部署。减轻中小企业税费负担。

政策给力，创造了良好的外部环境，中小企业只有依托政府的强力支撑，创建现代管理模式，进一步提升自身竞争力和影响力，才能在未来的经济社会中占据举足轻重的地位。

二、网络营销概述及其在中小企业中的应用

（一）网络营销的含义

网络营销是指包括互联网为传播介质的其它所有媒体推广后期所产生的一系列交易行为，是利用不同的渠道组建起强大的不平行的纵横交织的载体信息覆盖，只不过这些覆盖是随着企业客户的需求和发展策略在变化或有针对性的调整，通过这些传播，再利用电话、邮件、在线即时通信软件的沟通，最后通过在线支付功能实现交易的目的，这整个过程交错结织成的网络最后形成的交易行为才是真正的网络营销，所以网络营销是基于有形加无形的传播网络为基础平台，最后达到交易实现的，并不是单纯的互联网营销。

（二）网络营销的分类