浅谈互联网+时代的市场营销(一)

目录

一、前言 2

二、互联网+时代的概念 2

（一）互联网+的提出背景与本质 2

（二）互联网+的主要特点 3

三、互联网+时代的市场营销模式 3

（一）互联网+时代市场营销的发展历程 3

（二）互联网+时代市场营销的发展趋势 4

（三）互联网+时代企业市场营销特点 5

四、互联网时代给市场营销带来的机遇与挑战 5

（一）互联网时代给市场营销带来的机遇 5

（二）互联网时代给市场营销带来的挑战 6

五、结语 6

参考文献： 7

一、前言

随着互联网技术的不断发展，如今网络已经深入到成千上万个家庭之中，成为国家、社会、企业发展的强有力工具。毫无疑问，互联网经济已经成为我国经济的重要组成部分之一，也将是未来经济发展的重要推力。

互联网的发展给人们带来了极大的便利，也给企业的发展带来了巨大的机遇，使得企业对营销策略的要求也越来越高。互联网+时代下的新型市场营销必然要应运而生。互联网+时代下的市场营销的发展，为现代市场经济带来了福音，为消费者的需求带来了很大的帮助。

当然，互联网+时代下企业市场营销不能再按照传统的方式，而应该要学会结合信息技术平台对传统营销模式进行改进。信息社会的快速发展，使得整个社会各种信息传递更加快捷，企业营销要注重速度、效益、覆盖面、传播效应等方面，只有抢占先机，扩大覆盖面，才能提高营销效率，为企业占据更大市场份额，并且推广自己的品牌，提高企业影响力。在“互联网+”时代下，企业的市场营销模式也应该要发生改变，在传统的营销模式基础上进行延伸，从而形成全新的市场营销模式，提升企业市场营销水平。

二、互联网+时代的概念

（一）互联网+的提出背景与本质

国内“互联网+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言。易观国际董事长兼首席执行官于扬首次提出“互联网+”理念。他认为在未来，“互联网+”公式应该是我们所在的行业的产品和服务，在与我们未来看到的多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的这样一种化学公式。我们可以按照这样一个思路找到若干这样的想法。 

2014年11月，李克强出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。其中“大众创业、万众创新”正是此次政府工作报告中的重要主题，被称作中国经济提质增效升级的“新引擎”，可见其重要作用。2015年3月，全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，表达了对经济社会创新的建议和看法。他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳，成为国家战略。 

2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，“制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。” 

2015年7月4日，经李克强总理签批，国务院日前印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（以下简称《指导意见》），这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。

2015年12月16日，第二届世界互联网大会在浙江乌镇开幕。在举行“互联网+”的论坛上，中国互联网发展基金会联合百度、阿里巴巴、腾讯共同发起倡议，成立“中国互联网+联盟”。

（二）互联网+的主要特点